2025年2月3日，立春时节，一元复始，万象更新。在这个大年初六，尽管春节假期已过大半，但春节经济依然如春日般生机勃勃。全国各大景区游人络绎不绝，影院内观众熙熙攘攘，餐饮门店前排起了长龙，这些红火的春节消费场景共同绘制出一幅动人的“中国年”画卷。与此同时，春节档电影市场屡创新高，总票房（含预售）成功突破70亿元大关，彰显了中国经济的蓬勃活力与强劲复苏态势。

本期《二十四节气话财经》将带您深入探索春节经济的奥秘，揭秘各地文旅如何把握春节的“流量密码”，领跑春节档的又是哪些佳作，以及春节经济的新趋势与亮点。

01 各地文旅“花式”迎新春

“非遗版”中国年点燃文旅市场热情

头戴簪花围的游客在泉州古民居前定格美好瞬间，潮汕英歌舞表演现场人声鼎沸，安徽歙县鱼灯穿梭于古街小巷之间……作为申遗成功后的首个春节，今年的年味格外浓厚，传统年俗非遗项目遍地开花，为文旅市场带来了“开门红”。

携程数据显示，2025年春节首日，自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动荣登携程旅行热点榜单。这些活动不仅展示了中华文化的独特魅力，也吸引了大量游客前来观赏体验。

巨量算数数据显示，春节假期前四天，多项非遗民俗活动关键词搜索指数同比大幅增长，并在1月29日（正月初一）达到峰值。以今年首登春晚舞台的英歌舞为例，这项潮汕地区的国家级非遗早在2024年就曾凭借实力“出圈”，为当地文旅带来了巨大流量。今年春节期间，也有许多人为了探寻“中华战舞”英歌舞的魅力而奔赴潮汕地区。美团旅行数据显示，春节假期前三日，潮汕文旅订单量同比增长51%，“英歌舞”搜索热度同比增长215%，“汕头”“潮州”“揭阳”等均为热门搜索城市。

此外，各色灯会、庙会也是年俗活动的“重头戏”。美团旅行数据显示，春节假期前三日，全国“灯会”“庙会”的搜索热度环比增长217%。这些活动不仅丰富了游客的文化体验，也进一步推动了文旅市场的复苏。

除了丰富的文旅活动外，各地推出的文旅消费券发放、景点门票减免等惠民措施也是吸引游客的一大法宝。这些措施有效降低了游客的旅行成本，提升了旅游意愿，为文旅市场的繁荣贡献了力量。

02 春节档电影市场“神仙打架”

《哪吒2》领跑“史上最强春节档”

在各大景区人潮涌动的同时，春节档电影市场也呈现出一片繁荣景象。今年春节档集结了《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》六部国产影片。其中除《射雕英雄传：侠之大者》外，其余5部电影均为知名IP续作，阵容堪称豪华。

为了吸引观众走进影院，相关部门、电影院线和片方纷纷推出观影补贴政策。多部影片预售票价低至19.9元，进一步点燃了人们的观影热情。自1月19日开启预售以来，春节档电影预售总票房连破纪录。预售当天即在14时27分突破1亿元大关，刷新了中国影史春节档预售票房最快破亿纪录。

正式开映后春节档红火势头不减。根据国家电影局统计数据显示，2025年春节大年初一票房高达18.05亿元，观影人次达到3515.12万，创造了新的单日票房和观影人次纪录。截至2月2日17时24分，2025年春节档总票房（含预售）已突破70亿元大关。

今年春节档亦有多家公司入局参与竞争。6部影片涉及中国电影、博纳影业、光线传媒、万达电影、阿里影业、北京文化等多家上市公司。截至2月2日，《哪吒之魔童闹海》以31亿元的票房成绩强势领跑，并多次登上小红书、微博等社交平台热搜榜。猫眼专业版预测《哪吒2》总票房或超67.4亿元，有望成为中国影史首部票房破60亿元的电影。《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列第二、第三名，展现了优质国产IP的强大吸引力。

03 春节节日经济效应凸显

多元消费场景点燃“烟火气”

春节期间，各大商圈同样火爆异常。据央视新闻报道显示，联通数智智慧足迹数据显示从腊月二十三开始到大年初二全国900多个商圈客流量比2024年春节同期增加了21%。餐饮消费方面人气旺盛。美团数据显示上海、北京、杭州、西安、苏州等地用户搜索年夜饭餐厅的热度位居全国前列。全平台提前半个月通过线上预订年夜饭的订单量较去年增长305%。

春节的节日经济效应不仅限于传统消费领域。在浓厚节日氛围的带动下，“电子年货”“谷子年货”等多元消费场景竞相涌现。随着2025年“两新”政策加力扩围，手机、平板等产品销售走俏。目前全国共15个省市手机国补活动上线天猫平台。天猫数据显示截至1月30日24点春节前三天（除夕、初一、初二）手机品类的成交额同比增长超过了50%。

而“谷子经济”在春节期间也呈现出强劲增长态势。“谷子”取自goods（产品）的谐音泛指基于漫画、动画、游戏等IP开发的衍生周边产品。近年来“谷子”深入许多年轻人的生活中。各种蛇年限定、新年联名款“谷子”助推其上升态势。泡泡玛特、52TOYS、X11等潮玩集合店的线下门店亦推出新春活动吸引了大批“吃谷人”。小红书平台相关话题#二次元年货#浏览量达1.6亿不少年轻人晒出自己的“谷子年货”。

春节假期的热闹背后是不断丰富的文旅供给、层出不穷的消费新亮点和持续释放的内需潜力。随着春节假期的结束，年味逐渐散去，但蛇年的美好图景已悄然铺展。

（文章来源：21世纪经济报道）