在2025年蛇年春节假期期间，传统的迎新贺岁活动与新兴的消费场景和热点交相辉映，为年轻人带来了丰富多彩的娱乐方式。买趣味年货、逛“非遗”庙会、游赛博空间……这些活动不仅彰显了春节的传统韵味，更展现了年轻人的消费新潮流。

年货消费作为春节的重头戏，年轻人的选择更加个性化。魔芋爽、螺蛳粉、AD钙奶等网红零食成为了年货清单上的新宠，取代了传统的花生、瓜子、糖果和糕点。春联作为年货中的一项重要元素，也融入了更多的创意和趣味性，新式春联因其独特的设计而备受年轻人青睐。在北京工作的“00后”女孩何莎就选择了一副创意春联，为自己的小家增添了不少仪式感。

除了传统年货，电子产品和智能家居也成为了年轻人追捧的新热点。春节期间，各地华为授权体验店的手机等3C类电子产品销量显著增长，其中不乏年轻人趁着假期购买智能手表等智能设备。大学生李晓瑞就表示，打算利用春节期间的以旧换新补贴购买一块智能手表。

中国社会科学院世界传媒研究中心的冷凇研究员指出，春节对于年轻人而言，不仅是家人团聚的时刻，更是展现自我、追求个性化体验和悦己文化的舞台。年轻人在消费时更加注重商品的“情价比”，即商品所带来的情绪价值，那些既个性化又充满年味的商品尤其受到他们的喜爱。

作为首个“非遗版”春节，各地年俗活动也吸引了年轻人的广泛关注。逛庙会、品民俗等成为了热门体验项目，其中“跟着‘非遗’过大年”的热度持续高涨。调查显示，超过八成的受访者认为年俗是代代相传的文化瑰宝，近六成的受访者认为年俗能够增强过年的仪式感。

在北京琉璃厂东、西街举行的厂甸庙会就吸引了众多年轻人前来参与。作为首批国家级非物质文化遗产代表性项目，“逛厂甸”成为了老北京人独特的春节记忆。庙会上，穿着汉服的年轻人络绎不绝，他们在这里拍照留念，感受传统文化的魅力。1997年出生的徐媛媛就表示，自己对汉服文化很感兴趣，春节期间穿着汉服逛庙会更有仪式感。

中国人民大学商学院的丁瑛副教授认为，当代年轻人成长于我国经济高速增长的年代，对国货国潮有着较高的认同感。近年来兴起的汉服热和国潮风也体现了年轻人消费的新趋势。年轻人对于体验型消费的喜爱，无论是参与“非遗”项目还是穿着汉服旅拍，都体现了这一点。

线上春节同样精彩纷呈。不少年轻人通过网络空间探寻新派年味，从新年主题手机壁纸、拜年表情包到AI定制拜年视频和新年祝福语等，年轻人的“赛博年货”不断更新。这些商品展示了年轻人独特的消费观和社交态度，也带有浓厚的数字化色彩。

丁瑛副教授还表示，在数字经济时代成长的年轻消费者热衷于追求虚拟空间的年味。游戏人物的新年主题皮肤、虚拟社区的新年主题和红包封面等都是他们的热门选择。年味从线下延伸到线上是新趋势和新特点，为蛇年新春增添了别样的风采。

年轻人的春节消费新潮流不仅体现了消费行为的转变，更意味着文化内涵与生活理念的变迁。冷凇研究员认为，年轻人在购物时不再单纯追求物质定位，而是更加注重与自己情绪的共鸣。这种转变让年轻人在延续传统的同时，找到了更好表达自我的方式。

（文章来源：经济日报，图片为春节期间年轻人购买年货的场景）