随着春节的临近，“买25立方以上、大吸力的抽油烟机”等带有明确升级需求的消费者纷纷涌入家电卖场。莫先生便是其中之一，他表示：“原本没有购买计划，但国家补贴加上各种优惠力度太大，忍不住就下单了。”这一现象并非个例，节前上线的“国补”新政为春节档家电消费注入了强劲动力。

相比去年，今年的“国补”新政不仅补贴品类扩容、额度提升，还激发了消费者的购买热情。京东消费观察数据显示，超过五成的消费者选择为老家置办家电家居年货，异地下单量显著增长。在广西，多家家电卖场推出了“国补”、“厂商及门店补”等多重补贴，进一步刺激了市场。

家电门店的工作人员透露，许多家庭在装修尚未结束的情况下就提前购买了家电，导致仓库里已售但暂存的商品价值高达几千万元。其中，大容量、大尺寸、智能化、应季取暖类家电成为市场的重要消费风向。例如，大容量冰箱、大尺寸电视、智能扫地机器人等产品备受青睐。

新一轮家电以旧换新补贴政策自2025年1月20日起实施，补贴对象涵盖12类家电，其中空调产品每人最多可补贴3件。目前，全国已有超过20个省市明确延续并落实了这一政策。在“国补”的基础上，厂家还推出了春节福利优惠，进一步降低了消费者的购买成本。多款大尺寸电视补贴后价位拉低至3000余元，部分冰箱补贴后价格更是不到四千元。

较大的折价幅度激发了消费者置办家电年货的热情。多家门店透露，微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等四类新增补贴家电产品的咨询量显著提升。苏宁易购数据显示，国补正式开启首日，西门子洗碗机、东芝微波炉、卡萨帝冰箱、COLMO洗干一体机等产品的销售量均实现了大幅增长。

春节期间，家电卖场依然忙碌。广西南宁的京东家电门店工作人员表示，春节期间每天都有值班人员，但仍忙不过来。异地下单成为新风尚，一线城市异地下单家电家居产品销量同比增长61%，二线城市也增长了33%。年轻人喜欢给老家买的家电年货中，大尺寸电视、大容量冰箱、一级能效洗衣机等大家电产品以及暖风机、扫地机器人等智能小家电备受追捧。

（工作人员将家电装车准备送货上门，财联社记者摄）

在头豹研究院分析师李卿云看来，新一轮补贴政策在春节前推出，释放了刺激消费复苏、引导消费升级、推动地方经济增长等重要信号。政策降低了消费者的购买门槛，进一步促进了家电销量，尤其是在农村及中小城市市场。政策重点涵盖了传统家电，表明政府鼓励消费者更新换代，并推动消费向高品质、智能化产品倾斜。

线下销售情况印证了“品质消费”的趋向。消费者在选择家电时，除了价格因素外，还更加关注品牌、产品质量以及使用体验。大容量大尺寸、高端嵌入式、功能集成类家电受到市场热捧。同时，新一轮国补扩容对消费者换新3333-6000元价位段机型起到了显著拉动作用。

老家家电家居消费掀起应季、健康、智能升级潮流。以县域农村市场为例，年货节期间，移动空调、电炒锅、冰冷套装等产品的成交额实现了大幅增长。智能产品中，智能开关、智能浴室柜、智能墙插等成交额增长也超过100%。家具产品中，电竞椅、功能沙发、茶水柜等产品的成交额也实现了多倍增长。

李卿云表示，虽然补贴政策能有效刺激消费、促进短期销售增长，但长期推动消费市场的活力仍需依靠产品本身的创新和市场的深度培养。包括促消费政策的持续加力、居民收入的不断增长以及消费新场景、新业态的持续拓展。