在2025年春节假期期间，上海文旅市场展现出丰富多彩的特色活动，包括“非遗”文化体验、冰雪旅游、家庭欢聚、亲近动物与自然等，这些活动极大地推动了整体旅游消费市场的繁荣。随着超长春节假期的推进，融合了“非遗”等元素的景点尤其受到游客的热烈追捧。与此同时，上海也成功吸引了众多国际游客共襄盛举，欢庆新春佳节。

冰雪旅游热度持续攀升

春节期间，“哈尔滨”成为热议话题，冰雪主题文旅场景迅速走红，成为冬季出游的热门选择，彰显出国内冰雪旅游的蓬勃发展态势。2024年11月发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，旨在通过冰雪运动引领，推动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，将冰雪经济培育成新的经济增长点。在此背景下，室内滑雪场也迎来了客流高峰，成为家庭游客遛娃、娱乐的热门打卡地。

坐落于上海滴水湖畔的耀雪冰雪世界，作为全球最大室内雪场的冰雪主题度假区，以滑雪场、娱雪区、冠军冰场、水上乐园、商业小镇、星级酒店等多元化业态吸引游客。近期，该项目对雪道进行了升级改造，新增了面向0基础和基础薄弱雪友的绿道练习区，并增设了“雪堡出口”，以满足不同水平雪友的需求。春节期间，耀雪冰雪世界围绕“冰雪迎春年在耀雪”主题，打造了一系列沉浸式新春场景，吸引了大量家庭游客前来体验，极大地拉动了场地内的餐饮等周边消费。

“非遗”项目成春节特色亮点

2025年春节，“非遗”成为热门关键词之一。同程旅行平台数据显示，除夕当天，全国各地主要景点的客流量较假期前一天大幅上升，尤其是主题乐园、人文古迹等适合家庭出游的景点。与2024年相比，2025年春节长假首日前移至除夕，极大地提升了除夕当天的文旅消费热度。除夕夜，逛景点成为不少市民的守岁新选择，同程旅行平台除夕夜游相关景点的预订热度同比增长超100%。

在上海，各大景区纷纷推出“非遗”主题活动。上海海昌海洋公园举办“龙宫神仙节”，以新区域、新场景、新剧情为游客献上“非遗中国年”，并推出了一系列“非遗”演出，如水上火壶、八仙过海彩船焰火秀等，将非遗技艺与现代元素相结合，为游客带来耳目一新的体验。同时，为庆祝中国春节申遗成功，上海海昌海洋公园针对属蛇生肖人群免费开放，带动门票预订速率同比增长50%。

此外，动物主题也是春节上海旅游的特色之一。上海野生动物园推出“灵蛇启新，百兽同庆”主题活动，吸引了大量游客前来参观。园区内的“陆龟展区”和“蛇展区”不仅展示了珍稀动物，还配备了专业保育员进行科普解说，让游客更加深入地了解生肖蛇的文化内涵。

国际游客共庆“非遗年”

春节期间，上海的街头巷尾充满了国际游客的身影。他们兴高采烈地游览外滩、南京路、豫园等地标景点，拍照打卡，感受上海的美丽与时尚。随着免签范围扩大、入境签证便利化以及第一个“非遗春节”的叠加效应，外国人入境游市场进一步增长。

携程数据显示，春节首日入境游主要客源国家依次为日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚。各地积极筹备推出了众多“年味”十足的春节“非遗”体验活动。携程海外平台数据显示，近一个月内，海外游客对“灯会”“京剧”等“非遗”类项目的门票订单同比增长超6倍，预计在春节假期期间非遗体验项目还将迎来更高增长。

春秋旅游副总经理周卫红表示，非遗文化与春节旅游的深度融合是今年产品最突出的特点之一。文旅深度融合已成为主流趋势，而国内各地区旅游要素在面对出境旅游目的地竞争时依然具有强大吸引力。春节申遗成功后的宣传推广也在不断释放优秀传统文化对于发展国内旅游的新动能。

据上海旅游大数据监测显示，春节假日前四天上海市共接待游客943.5万人次，同比增长7.61%，彰显了上海文旅市场的强劲复苏态势。

（文章来源：第一财经，经整理发布）