新华财经北京2月2日电（记者丁雅雯、李唐宁、吴慧珺）在2025年春节假期，国内旅游市场呈现出前所未有的繁荣景象，特别是“文化游”成为一大亮点。逛博物馆、参与地方民俗活动、尝试非遗手工艺制作等传统文化体验活动，吸引了大量游客，使得整个春节假期充满了浓厚的“文化味”。

业内人士分析指出，今年春节假期“文化游”的热度空前高涨，不仅彰显了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣，也预示着2025年全年旅游消费市场将持续向上发展的态势。

春节假期“文化游”热度空前

来自北京的王女士分享道：“大年初一我们来到广东湛江，刚好赶上当地的新春祈福活动。看舞龙、品小吃，年味一下子拉满了。”这样的文化体验活动，在春节期间遍地开花，成为游客们争相参与的热门选择。

美团数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%。特别是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量，分别增长了168%和321%。大同、扬州、泉州、景德镇等“非遗目的地”城市的机票预订单量均翻倍增长，显示出游客对非遗文化的浓厚兴趣和热情。

在敦煌沙洲夜市，记者看到来自全国各地的游客跟随民间手艺人，一起研磨矿物质颜料，绘就莫高窟“同款”壁画，如鹿王本生图、伎乐图等。此外，美团平台上的“火壶表演”“白族扎染技艺”“瓦猫制作”“甲马木刻版画”等非遗体验搜索量也大幅飙升。

途牛旅游网副总裁齐春光表示：“春节申遗成功，激发了人们对中国非物质文化遗产的热情与关注。今年春节，文化游热度空前高涨，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气。同时，文博场馆也延续了高热度，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。”

品尝美食也是“文化游”的重要组成部分。美团数据显示，自2025年1月1日以来，“非遗菜”搜索量同比上涨604%。在苏州高铁新城店的“鼎膳·匠宴”，每一个包厢都融入了不同的中式文化元素，非遗特色菜更是备受消费者关注。

2025年旅游消费或持续向上

业内人士预测，2025年旅游消费将持续向上发展态势。春节期间，多地推出了市集、演出、展览、非遗体验等主题文化活动，丰富游客的节日体验。例如，四川省自贡市推出了200余场特色年俗文化活动，包括非遗展演、年货集市和民俗体验等；安徽省阜阳市则举办了“梦回宋朝璀璨西湖”首届迎春灯会，并推出了一系列沉浸式演艺新场景和活动。

星图金融研究院高级研究员付一夫指出：“作为我国最重要的传统节日，春节申遗成功为我国的文化自信增加了新的筹码，也进一步激发了人们对体验传统文化的热情和兴趣。此外，不少地方推出的市集、演出、展览等文化活动，推动了春节年味的回归和文旅消费的增长。”

展望2025年，预计旅游消费将保持高景气度，并呈现出文化游、冰雪游继续升温，入境游消费持续增长，品质化需求日益增长等趋势。齐春光也表示，近几年游客对高质量出游体验的需求不断升级，更多游客希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情。

北京大学中文系教授张颐武认为，浓厚的节日氛围不仅为文旅产业带来了前所未有的机遇，也让传统文化在现代社会中焕发出新的生机。不少城市借助春节这一关键时期，通过社交媒体平台推广本地民俗文化和地域特色，提升了城市的“能见度”和地域影响力。

中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍则表示，当前消费者更注重品质，高端定制游、私家团等产品更受欢迎。在住宿、餐饮、游玩项目上，消费者更追求舒适体验和“文化味”。

（文章来源：新华财经，图片来源于网络）