春节期间，年货市场热闹非凡，不仅食品饮料琳琅满目，家电产品也成为了消费者采购清单上的热门选项。《华夏时报》记者实地探访山西省阳泉市多家家电卖场，发现其人潮涌动，红火程度堪比周边大型超市。在国家“以旧换新”补贴政策的推动下，众多消费者纷纷将服役多年的老旧电器列入更换计划。与手机等数码产品首次纳入国家补贴范畴不同，家电产品已在2024年享受过“以旧换新”政策的红利，销售额因此实现了显著增长。那么，经历了一年的大力促销后，家电市场是否还有进一步拓展的空间呢？

补贴政策激发换新热潮

记者近日走访了阳泉市某县城的天元家电卖场，一进门便看到了“阳泉市商务局以旧换新补贴指定单位”的红色横幅，各大品牌展区均聚集了不少前来咨询的消费者。李女士表示，去年就知道家电以旧换新的活动，但因旧电器还能用，只是逛了几次商场。今年县里的新房装修好了，又赶上新的补贴活动，便趁着年前采购年货的机会来看看，打算入手新家电。白先生则是为了给父母添置电热水器和小厨宝而来，他提到家里的太阳能热水器热水效率不稳定，厨房也没有装小厨宝，洗碗时只能用冷水。这次趁着以旧换新活动下单，总共节省了约一千元，非常划算。还有部分消费者是在今年以旧换新补贴开始时才得知相关活动，张女士就是其中之一。她表示，一直想换个更大尺寸的电视机，这次发现65寸的电视补贴后只需两千多元，便决定把家里的旧电视换掉。

像李女士、白先生、张女士这样的消费者不在少数。记者在现场了解到，以旧换新补贴政策无疑是推动他们购买新家电的一大动力。总体来看，政策出台后，线下家电卖场的人流量明显增加，销售人员忙碌不已。在苏宁易购，一款85寸的创维电视原价8199元，经过“以旧换新”补贴和苏宁易购官方补贴后，到手价仅需6800元左右；一款指导价为6599元的海尔冰箱，补贴后价格降至5279元。

1月15日，商务部官网发布了《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》，进一步明确了家电领域国补的相关细则。对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具等12类家电产品给予补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%。对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴，每件补贴不超过2000元。在国补基础上，山西省还扩大了补贴范围，涵盖了蒸烤机、电烤箱、电压力锅、空气炸锅、电饼铛、破壁机等共计30类省内扩充补贴产品。

家电行业面临可持续性挑战

新一轮以旧换新活动启动仅十余天，阳泉市家电类产品的消费补贴主要以新国补和省补标准为主。苏宁易购等家电卖场也在春节期间推出了让利活动，在国补和省补的基础上进一步优惠。那么，除了国补和省补，家电企业今年是否还会继续补贴用户呢？记者就此采访了万和电气、老板电器、苏泊尔等多家公司。万和电气方面表示，2025年，在积极响应国家以旧换新政策的同时，公司将根据市场情况和公司战略对补贴力度进行综合评估，并结合市场需求和公司资源做灵活调整。截至发稿，记者尚未收到其他几家公司的回复。

事实上，2024年家电领域的以旧换新活动已经如火如荼地开展了一段时间，对消费的刺激作用显著。据商务部数据显示，2024年共有3600多万名消费者使用补贴资金购买了超6000万台8大类家电产品，带动销售额超2600亿元。然而，经过去年超出预期的消费增长后，2025年的家电市场能否继续繁荣仍是一个未知数。万和电气方面预计，以旧换新政策将继续发挥重要作用，尤其是在推动绿色节能产品和高端产品的销售方面。GKURC产经智库首席分析师丁少将也认为，以旧换新活动仍有很大的发挥空间，不管在一二线城市还是下沉市场。但资深家电产业观察人士刘步尘提醒，政策刺激存在边际递减效应，今年以旧换新国补政策在品类上有所增加，但力度与去年大致相当，效果预计也不会有大的提升。需要警惕的是，由于国内家电市场早已饱和，这两年的确靠着以旧换新补贴在一定程度上拉动了消费，但补贴政策的持续性尚未可知。

“我个人认为，以旧换新国补政策不可能一直持续下去。家电行业是高度市场化的行业，不能靠政府补贴过日子。企业要培养内生动力，持续加大产品创新力度，积极拓展国际市场。”刘步尘说。在拓展国际市场方面，许多大家电企业已率先突围，而一些小家电企业也在加快出海步伐。

（文章来源：华夏时报）