在北京的繁华地标王府井喜悦商场内，大学生小张半开玩笑地表示：“谁要是跟我抢谷子的最新款，那可就像动了我的‘逆鳞’一样！”这句话，不仅体现了谷子经济的火爆，也映射出春节期间北京线下商场的节日氛围。

财联社记者观察到，这个春节，北京、天津等地的线下商场热闹非凡，“谷子经济”与“首发经济”携手成为消费新热点。众多谷子店如雨后春笋般涌现，成为商场新晋的“流量密码”。线上预售抢购、线下门店排队长龙，谷子经济已然成为春节消费的一大亮点。

在首发经济方面，地方相关部门以春节消费为契机，冲刺一季度经济开门红。通过加大政策支持，吸引更多首发、首店落地，持续丰富消费场景，吸引客流、刺激消费，为一季度经济增长注入强劲动力。

“谷子经济”迎新春热潮

“谷子”，作为二次元文化周边商品的统称，近年来异军突起，成为年轻一代消费的新宠。其背后折射出年轻消费者对个性化、情感化消费的追求，以及对“情绪价值”的重视。随着二次元文化的普及和Z世代消费力的崛起，谷子经济市场规模持续扩大，为相关产业带来了新的增长点。

春节期间，北京各大商圈纷纷打出“谷子”牌，吸引年轻消费者打卡游玩。在北京西单更新场商场，游戏《光遇》官方周边店吸引众多青年人驻足，这里不仅主办展览，还销售各类主题元素商品，仿佛踏入了一个二次元的奇妙空间。

王府井喜悦商场更是“吃谷圣地”，春节期间每天都有众多初、高中生和大学生前来购买谷子周边。据记者观察，王府井喜悦约有三十余家不同规模的谷店，如老牌谷子店“布谷社”、小众特色谷子店“次元猫”、集合多种IP周边的“潮玩星球”、B站热门IP周边聚集地“bilibili goods”等。

此外，春节期间，北京各大“吃谷”地还会举办相关的二次元活动，如coser签售、动漫音乐演出等。据艾瑞咨询发布的数据，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，增长速度加快。

春节期间北京多个新店、首店集中亮相

2024年，首发经济成为资本市场上热议的焦点，其热度也延续到了春节。作为热门旅游目的地，北京春节期间迎来全国各地游客，首发经济更是如火如荼。

北京市商务局数据显示，2024年北京全年新增落地首店960家，首店发展呈现出国际化、主题化、均衡化等特征。在西单一家商场内，北京首店崎本的店吸引了众多消费者，主打天然酵种吐司的烘焙产品备受追捧。

春节期间，北京近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌纷纷设置年货专区，多个新店、首店也集中亮相。如西单大悦城新开面积超600平方米的NIKE品牌体验店、国潮服饰店BJHG快闪店北京首站等。

朝阳大悦城也连续开业了多家首店，包括裕莲茶楼北京首店、奉天小馆北京首店等热门餐饮、网红小吃。此外，韩国自助摄影人气品牌photoism北京首店、魅KTV全国高端店等新店也陆续启幕，共同释放新春消费新活力。

与北京仅100余公里的天津市也在春节期间发力首发经济。龙湖天津梅江天街商场从餐饮、零售、文娱等多个方面，入驻了多个“首店”，为天津商业市场带来了新活力。在龙湖天街地下一层，天津首家“一栗nutco·美味生活家”引得众多消费者排队。

宠物经济也是当前消费的热门赛道，在龙湖天街商场内，还专门设置了宠物友好商家，有几十家门店都可以带宠物进店。龙湖天街还诞生了天津首家大型宠物用品集合店，集宠物美容、洗澡和购物一体的沉浸式模式，春节期间店内工作人员忙得不可开交。

据相关统计，仅龙湖天街一家商场2024年第三季度新开首店26家，包括1家全国首店、19家城市首店和6家区域首店。

国研新经济研究院创始院长朱克力表示，首发经济能够释放消费潜力，培育新增长点，是促进消费升级的重要“助推器”，有助于推动形成扩大消费的长效机制。首发经济与高质量发展目标契合，通过推出新业态、新模式、新服务，进一步丰富市场供给，加速产业成果向消费市场转化，从而拉动消费、促进产业升级，提升城市商业活力和消费竞争力。