2024年，短剧行业迎来了前所未有的“井喷式”增长，诸如“横店变竖店”、“一部短剧20天狂揽上亿收益”等话题频繁霸榜各大社交平台，成为公众热议的焦点。

过去，短剧往往被贴上狗血、爽剧、低质、低成本等标签，吴倩倩，一位在传统影视公司工作的专业人士，最初也对短剧持保留态度。然而，随着短剧行业的蓬勃发展，她的观念逐渐发生了转变。

如今，吴倩倩已能跳出个人视角，以更加客观的立场审视短剧行业。“从最初的野蛮生长到如今趋于规范化，短剧行业正经历着多数新兴行业必经的成长阶段。”她感慨道。

从数量之争到质量之战：短剧行业的蜕变之路

“竖店”能否重回“横店”的辉煌？

据吴倩倩回忆，2023年底，短剧行业迎来了众多外行人的涌入，他们怀揣着分一杯羹的梦想，纷纷投身短剧创作。一时间，横店成为了短剧剧组的聚集地，“横店变竖店”的梗也在网络上迅速走红。然而，随着爱奇艺、优酷、腾讯等互联网巨头的加入，短剧行业在2024年经历了“大浪淘沙”，逐渐走向精品化、专业化。

结合个人工作经验，吴倩倩提供了一组数据，揭示了短剧行业的变迁。2023年，短剧单集时长多为1分钟左右，剧集数量普遍超过100集。而到了2024年，2至3分钟成为了短剧最常见的单集时长，剧集数量也大幅下降至80多集，部分甚至缩短至30多集。同时，横店同一时段的短剧剧组数量也从300多个锐减至100多个。然而，短剧的制作质量却显著提升，相关比赛和评选活动也日益增多。

“2024年，我们公司制作的11部短剧中，仅有2部采用竖屏呈现。”吴倩倩表示，随着短剧制作要求的提高和信息载量需求的增加，横屏短剧的占比逐渐提高，“竖店”似乎正在回归“横店”的轨道。

短剧盈利模式变革：从付费观看到流量为王

随着短剧制作质量的提升，其制作成本也水涨船高。微短剧导演山菜透露，如今“10万元拍100集”的情况已越来越少，一部七八十集的短剧成本可能高达百万级别。其中，剧本和人员成本虽已基本稳定，但演员成本却远未达到峰值。尤其是随着短剧质量的提升，一些演员因在短剧中的出色表现而成为了“名角儿”，拥有了大量粉丝，甚至出现了“人带剧”的现象。

短剧制作成本的大幅增加，意味着投资和经营模式也需相应调整。出品方要想收回成本，就需要更大的流量支持。从市场投放模式来看，短剧主要分为收费观看和免费观看两类。过去，收费短剧多为悬疑剧，总集数不多，收益主要来自用户付费观看的分成；而免费短剧则更注重故事性，总集数较多，收益来自弹窗广告、平台奖励等。然而，进入2024年下半年，“免费+付费”模式迅速成为主流。

“以前，短剧上线一个月内都是付费观看，现在一般七天之后就全部免费了。”吴倩倩表示，“免费+付费”模式对制作公司来说是一件好事。过去付费短剧流行时，一旦上线后表现不佳，就只能赔钱。而现在免费短剧开始流行，即便不是爆款，其广告收益和平台奖励收益也会持续存在。“免费并不意味着收益减少，只要数据一直跑，总有回本的时候。”她笑着说道。

热点追逐还是引领潮流？短剧行业的未来展望

相比传统影视行业的长制作周期，短剧的制作周期更短，能更快地抓住热点，紧跟公众情绪的“爽点”。吴倩倩回顾了最近两年的短剧流行趋势，从男频剧的逆袭蜕变到网络大IP的翻拍热潮，再到女频剧和亲情剧的流行，短剧主题一直在不断变化，追逐热点。

然而，吴倩倩也敏锐地意识到，“追热点”并非短剧的唯一出路。她认为，短剧创作既要树立正确的价值观，还要保持其趣味性，这对编剧的要求更高了。同时，随着短剧质量的提升和制作成本的增加，行业“洗牌”成为必然。无法转型和主动适应的团队将被淘汰出局。

尽管经历了几轮“洗牌”，但在吴倩倩看来，短剧市场并未达到饱和状态，仍处于持续增长的阶段。公开数据显示，国内微短剧市场规模已超500亿元。而字节跳动公司旗下的红果短剧APP上线仅一年多，月活用户就达到了1.4亿人次左右。此外，随着国家鼓励非遗等题材的短剧出海，海外受众群体也将不断增加。

最近一两个月，已经有“春节”题材的短剧上线，“非遗”、“文旅”、“普法”等题材的短剧剧本也越来越多。吴倩倩表示，短剧行业下一步的发展值得期待。

（文章来源：海报新闻）