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2025年春节档电影市场激战正酣,重磅IP云集,优质内容赋能影视作品,点燃观影热潮。同时,促消费政策助力票房增长,影视板块活跃。多家上市公司积极参与,票房预期乐观,有望推动行业业绩修复。

2025年春节档(1月18日至2月4日)电影市场激战正酣,各大影片纷纷亮相,机构预测,凭借重磅IP的集结与优质内容的驱动,这一档期有望点燃全民观影热潮。同时,政府出台的一系列促消费政策,也进一步激发了观众的观影热情,释放出巨大的电影消费潜力。受此利好消息影响,近期影视板块在股市中表现活跃。

春节档续作扎堆,“拉新”能力成焦点

2025年大年初一,电影市场将迎来“六强争霸”的盛况,包括国民神话史诗电影《封神第二部:战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠巨制《射雕英雄传·侠之大者》、喜剧悬疑动作片《唐探1900》的第三部、军事战争大片《蛟龙行动》,以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》。其中,五部影片均为IP系列续作,使得“IP大战”成为今年春节档的显著特征。这些续作的前作均取得了票房与口碑的双赢,奠定了坚实的观众基础。

灯塔专业版数据分析师陈晋指出,六部影片均属大制作,在主创阵容、场景设计和技术应用上均达到较高水准。他预计,2025年中国电影市场将迎来更多重工业视效大片的供应。此外,《东极岛》《镖人:风起大漠》等大片未映先火,也让观众对2025年的中国电影市场充满期待。除了雄厚的IP基础,影片类型丰富、主创票房号召力强、档期重要性加剧等因素,也成为业界看好今年春节档市场表现的重要原因。数据显示,2025年春节档影片映前90天至映前17天新增“想看”总数据超218万人次,创下历史同期新高。

回顾2024年,尽管全球票房同比下降5.6%,但国内电影市场仍取得了425.02亿元的票房成绩,恢复至历史最高峰值的七成左右,恢复率好于全球平均水平。在此基础上,2024年全国新建影院重新突破1000家,市场优胜劣汰机制稳步进行。用户画像显示,95后成为观影主力军,高票房影片的女性观众占比显著提升。同时,观众购票决策趋于理性,对影片口碑持谨慎观望态度,对电影内容品质提出了更高要求。

针对观影频次下滑的问题,行业正在积极探索解决方案。在内容端,动画、年轻演员主演、极致类型化影片的“拉新”能力突出;在宣发领域,贺岁跨年等档期的“仪式感”特殊场营销有效拉动了预售热情;在放映端,冷门档期通过经典影片重映等分线发行手段,一定程度上改善了影院效应。

陈晋表示,去年春节档在“拉新”方面发挥了重要作用,预计2025年春节档这一比例仍将保持高位。新观众的观影体验至关重要,将直接影响其是否会成为回头客并逐渐培养起看电影的消费习惯。

展望2025年春节档电影市场,陈晋认为有多个维度值得关注,如票价策略对城市票房的影响、营业影院数和银幕数的增长、是否会出现黑马影片逆袭夺冠等。

票房预期乐观,龙头公司业绩有望修复

在热闹的春节档背后,不乏阿里影业、光线传媒、博纳影业等上市公司的身影。这些公司积极参与了多部春节档影片的出品和发行工作。如《封神第二部:战火西岐》由北京文化、阿里影业等公司参与出品;光线传媒主投并发行了动画电影《哪吒之魔童闹海》;博纳影业则积极推进春节档影片《蛟龙行动》的推广营销活动;中国电影则主导出品了《射雕英雄传:侠之大者》,并参与出品了《熊出没·重启未来》。

此外,各家公司也十分重视对相关衍生产品的开发。据悉,《封神第二部》的衍生品正在开发设计中;光线传媒已规划并将适时推出品类丰富、价格区间较广的《哪吒之魔童闹海》衍生产品;万达电影透露,其主投的电影《唐探1900》将在网剧、音乐剧、实景娱乐、游戏、动画等多领域持续进行版权衍生品探索。

结合近期披露的A股上市公司2024年业绩预告来看,影视行业在过去一年里经营持续承压。但多家机构表示,考虑到春节档是全年中最重要的档期之一,如果这一档期票房有超预期表现,则有望推动影视板块的业绩修复以及估值回升。

国泰君安证券预计,2025年春节档总票房有望达84亿元。中金公司预计,在中性情形下,春节档电影票房约为88亿元,同比增长9.7%。此外,国家电影局主办的“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”已正式启动,将投入不少于6亿元观影消费补贴,覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期。

平安证券表示,在一系列利好政策的加持下,文化娱乐产业供给端将呈现多元增长趋势,传媒行业将持续修复上行。具体到影视院线领域,行业供给端逐渐恢复,影片数量呈增长趋势,头部公司业绩有望逐渐修复。

华金证券强调,春节档和暑期档对电影市场至关重要,两大档期票房已连续两年占当年总票房的约50%。从供给端看,2025年春节档电影中头部选手云集,总票房有望迎来强劲表现;从需求端看,促消费政策频出有助于票房增长。长线来看,电影行业供需两端有望持续改善,推动行业基本面企稳回升。