截至2025年1月31日上午10:30，2025年春节档电影市场捷报频传，票房已强势突破38亿元大关。随着春节档赛程过半，影片间的竞争格局已初步成型，成为业界关注的焦点。

据猫眼专业版票房预测数据显示，动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）预测总票房高达55.52亿元，有望超越其前作《哪吒之魔童降世》的票房成绩，跻身影史票房榜前三甲。目前，《哪吒2》与悬疑喜剧片《唐探1900》分别以12.8亿元和10.22亿元的票房领跑春节档，紧随其后的是奇幻战争片《封神第二部：战火西岐》，票房已超6亿元。而由徐克执导，肖战、庄达菲领衔主演的武侠巨制《射雕英雄传·侠之大者》（简称《射雕》），则以4.8亿元的票房成绩稳居第四。

然而，春节档正式拉开帷幕前，热度最高的当属《射雕》。该片凭借肖战等主演的强大号召力，创造了中国影史春节档预售最快破亿元的纪录，预售票房一度领跑市场。

除了预售火爆，《射雕》的周边产品也备受追捧。据《每日经济新闻》记者走访，全国多地影城在预售开启后，纷纷推出《射雕》周边领取活动，吸引影迷前来观影。但记者发现，部分影城设置了购买电影票数量的门槛，如购买15张电影票才能领取一套周边，甚至有影城工作人员将周边产品公然在二手平台上售卖。

针对此现象，《射雕》出品方中影方面回应称：“此宣传品是无门槛的非卖品，旨在为支持影片的影迷提供福利。”然而，这一回应并未能完全平息影迷和公众对于周边产品分配不均及倒卖现象的质疑。

在预售阶段，《射雕》的票房成绩一度十分亮眼。据猫眼专业版数据显示，春节档预售开启后，该片票房迅速破亿，上映前一天预售票房已超3亿元，领跑预售票房榜。然而，尽管预售成绩出色，但影城在排片决策上仍十分谨慎，《射雕》在春节档影片中的排片占比仅为11%，位列第三，远低于《哪吒2》和《唐探1900》。

此外，影院对于电影相关周边的处理方式也引发了广泛热议。有影城经理表示，周边产品一经发放就被影迷抢购一空，但也有影城设置了较高的购票门槛，导致影迷为了领取周边而不得不购买更多的电影票。这一现象在二手市场上也得到了体现，部分卖家以远低于影城购票门槛的价格售卖《射雕》周边产品，引发了影迷和公众的不满。

在春节档影片背后，多家头部影视公司纷纷亮相。其中，《封神第二部：战火西岐》的主出品方包括北京文化、阿里影业等7家公司；《射雕英雄传：侠之大者》的主出品方则由中国电影、横店影业等4家公司组成；《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》的主出品方也分别汇集了光线传媒、万达电影等5家和6家知名影视公司。此外，《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》等影片也吸引了博纳影业、华强电影等多家公司的参与。

春节档“头部”扎堆的背后，折射出中国影视行业在过去一年的“焦虑”。面对市场低迷和观影需求下降的双重压力，影城纷纷寻求自救之路。一些影城通过拓展新业务、优化排片策略等方式提升经营效益；同时，也有影城通过周边产品的捆绑销售、倒卖等方式获取额外收益。然而，这些做法也引发了影迷和公众的不满和质疑。

在缺乏头部大片和观影人群的情况下，电影院也在积极转型，探索融合多种娱乐形式的综合性场所。例如，中影与中央广播电视总台合作，在全国800余家影院进行了巴黎奥运会电视节目影院直播活动；万达与IMAX合作，进行了《英雄联盟》S14全球总决赛的全球首次IMAX电竞赛事直播；全国首家电影主题餐厅“夜半MIDNITE”也入驻上海大光明电影院，通过“观影+餐饮+剧本杀”模式提升非黄金时段利用率。

随着2025年春节档的火热开局，业界对于电影市场的信心再次被点燃。济南新世纪电影城经理李言鲁表示：“今天火爆的票房成绩，说明了丰富的影片类型、优质影片内容依旧吸引观众。”

《射雕》官方微博称为粉丝准备了官方周边。 图片来源：微博截图

某二手平台上流通的部分《射雕》周边图片来源：平台截图

春节档宣传海报图片来源：每经记者宋美璐摄