乙巳蛇年迎春来，节日氛围浓厚遍神州！春晚盛况空前，影视票房飙升，黄金饰品热销再创新高！

全国各地沉浸在节日的欢乐海洋中，纷纷开启“春节模式”。尽管地域习俗各异，但喜庆热烈的氛围无处不在。安徽黄山以非遗鱼龙舞舞动新春，江苏南京则主打“文化过年”，苏绣、云锦、金箔锻制等非遗瑰宝竞相绽放；港澳地区同样热闹非凡，国际汇演、金龙巡游等活动轮番上演，共贺新春佳节。

央视春晚：直播收视创历史新高，全球共享文化盛宴

除夕之夜，春晚成为中国人共贺新春的重要载体。作为申遗成功后的首届春晚，2025年蛇年春晚以满屏新意，向全球观众呈现了一场中国味十足的文化盛宴。据统计，截至1月29日8时，总台春晚在新媒体端直播收视次数高达21.3亿次，同比提升26.04%，创下历史新高。“竖屏看春晚”同样火爆，直播播放量达5.3亿次，用户人数达3亿，分别同比提升25.3%和16.73%。此外，首次推出的无障碍转播及报道，全媒体触达人数高达5897万。

海外传播方面，总台春晚同样表现抢眼。截至1月29日18时，春晚海外传播多项数据再创新高，通过82种语言对外传播平台向全球直播和报道，较去年新增14种语言；CGTN春晚全球阅读量达17.38亿次，视频观看量5.87亿次；全球3100多家媒体同步直播和报道春晚盛况。

影视院线：春节档票房火爆，刷新历史纪录

春节档电影市场同样迎来火爆行情。据猫眼数据显示，截至1月31日12时56分，2025年春节档新片总票房（含预售）已突破41亿元大关，再创新高！其中，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》三部大片领跑票房榜，分别斩获14.01亿元、10.77亿元和6.85亿元票房。《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》等影片同样表现不俗，票房分别达到4.92亿元、2.78亿元和1.7亿元。

值得一提的是，2025年春节档首日票房便创下单日票房历史新纪录。猫眼数据显示，首日票房高达18.05亿元，大幅刷新此前中国单日票房纪录。当日总出票量达到3446.3万张，平均票价为49.1元。

旅游出行：除夕游热度飙升，跨国团圆成新年俗

春节期间，旅游出行需求同样高涨。据同程旅行数据显示，除夕当天，全国各地主要景点客流量较前一天上升四成多，主题乐园、人文古迹等景点增幅尤为显著。与去年相比，2025年春节长假首日前移至除夕，极大提升了除夕当天的文旅消费热度。除夕夜游相关景点预订热度同比增长超100%。

今年春节长假出行主力由返乡客流转向旅游客流。受春节旅游客流及“反向团圆”需求带动，除夕当天，北京、上海、深圳、成都、重庆等地酒店入住客流量环比显著上升；济南、武汉、郑州、西安、洛阳等主要城市用车需求同比增长超60%。此外，“跨国团圆”成为新年俗。春节期间，中国游客足迹遍布全球2100余个境外城市，较去年增长五成。除夕当天出发的出境跟团游线路预订热度同比增长超100%，日本、韩国等亚洲目的地热度不减，塞尔维亚、匈牙利、法国等欧洲目的地热度大增；日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店预订热度同比增长超过300%。

去哪儿网表示，2025年春节是首个“非遗版春节”，旅游成为向世界传播春节文化的重要途径。同时，中国张开怀抱迎接全球旅客的到来。越来越多城市正在恢复春节的仪式感，年轻人在继承传统中创新，让春节焕发新生机。

礼物饰品：购金热持续升温，黄金价格上涨创新高

春节期间，黄金饰品成为消费者热捧的对象。1月31日，国际金价延续上涨态势，再度冲高。COMEX黄金盘中价格一度触及2859.5美元/盎司的历史新高。此前，国内SHFE黄金价格也已创下历史新高，1月27日盘中价格为651.9元/克。

随着国际金价持续上涨，金饰价格也水涨船高。1月30日，周大福、老凤祥、老庙黄金等零售品牌金饰挂牌价普遍升至835元/克左右。市场传言称，伦敦黄金市场参与者正竞相借入存放在伦敦的央行黄金，因市场猜测美国可能征收进口关税，导致向美国的黄金交付量激增。若猜测属实，将直接提高黄金进口成本，进而推高美国本土黄金价格。在关税生效前，市场加速黄金交付以避免额外成本，从而推高了全球实物黄金的需求。

零售方面，随着蛇年春节的到来，中国黄金市场消费需求迎来释放。分析人士指出，春节期间消费者购买黄金热情高涨，一方面源于悦己和送礼的需求，黄金首饰寓意着新年的好运和祝福；另一方面，黄金作为保值资产，在经济不确定性增加的背景下，其避险属性仍具有较高吸引力。此外，中国年轻消费者对金箔红包、黄金手机壳等新兴黄金产品的兴趣日益浓厚，进一步推动了黄金消费需求的持续增长。

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（文章来源：数据宝）