春节，这一中华民族的传统佳节，早已成为电影市场竞相角力的战略要地。近年来，国内电影市场的日益成熟与观众观影需求的显著增长，使得春节档电影市场展现出前所未有的活力与发展潜力。这一黄金档期不仅票房收益可观，更是电影市场发展的重要风向标，吸引了众多优秀影片在此期间竞相上映。

在2025年的春节档，电影市场的竞争尤为激烈。包括《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）、《封神第二部：战火西岐》以及《唐探1900》等在内的6部新片纷纷加入票房大战，背后更有光线传媒、万达电影、中国电影、博纳影业等行业巨头的强力支持。据猫眼专业版数据显示，截至1月30日12时13分，2025年春节档总票房（含预售）已突破28亿元大关，这一数据不仅彰显了春节档电影市场的巨大吸金能力，也进一步证明了观众对优秀电影作品的热切期待与高度认可。

票房刷新纪录，市场活力四射

今年春节期间，电影市场自大年初一起便展现出前所未有的活力，不断刷新各项票房纪录。截至1月29日23时43分，2025年春节档总票房（含预售）已突破25亿元大关，其中，《哪吒2》、《唐探1900》以及《封神第二部：战火西岐》三部影片稳居票房榜前三甲。大年初一的单日票房更是超越17.72亿元，观影人次超过3446.9万，双双刷新了中国影史的单日票房及观影人次纪录。

在票房激战中，《哪吒2》与《唐探1900》之间的竞争尤为激烈。猫眼专业版数据显示，《哪吒2》上映首日票房达到4.86亿元，成为大年初一票房冠军；而《唐探1900》上映首日票房则为4.65亿元，成为大年初一上座率冠军。截至1月30日，《哪吒2》总票房已破7亿元，《唐探1900》总票房也超过6.54亿元。

以洛阳伊滨区某万达影城为例，在大年初一，影城内外热闹非凡，前来观影的观众络绎不绝。中午高峰时刻，影城大厅更是被前来购票的观众挤得水泄不通。一位正在取票的观众惊讶地表示：“看电影这么多年，今天的人流量真是前所未见。”据该影城售票人员透露，大年初一下午至晚上八点前，《哪吒2》的所有场次电影票均已售罄，而《唐探1900》则从晚上七八点钟开始变得紧俏起来。

在春节档的观影人群中，以家庭为单位的观众占了绝大多数。今年春节档，《哪吒2》与《熊出没·重启未来》两部动画电影凭借强大的IP效应和良好口碑，吸引了大量家庭带孩子前来观影。观影结束后，一位观众对记者表示：“《哪吒2》的特效更加震撼，影片质量完全不输第一部，我相信最终票房也会取得不错的成绩。”

值得一提的是，在《哪吒2》的强势吸睛下，合家欢动画电影《熊出没·重启未来》的热度虽被分流，但首日票房仍破1.3亿元。其前作《熊出没·逆转时空》票房高达19.83亿元，为2024年动画片票房冠军，而《熊出没》系列电影的累计票房也已经突破了75亿元大关。

三四线城市崭露头角，成为票房新支柱

自2013年起，在过去的11个春节档中（2020年因特殊情况除外），票房一路高歌猛进，从最初的7亿元跃升至80亿元。特别是在2023年与2024年的春节档，更是连续两年实现高速增长。在这场票房盛宴中，三四线城市逐渐崭露头角，日益成为电影消费的重要支柱。

以洛阳某万达影城为例，这家位于洛阳城郊的影城在2024年春节前开业，经过一年多的运营，特别是经过去年春节电影市场的“培养”，今年春节期间吸引了大量临近的城郊居民前来观影。同时，也有许多外地务工人员回乡后，相约一起看电影。一位带着孩子前来观影的家长表示：“以前总觉得看电影是城里人的消遣，现在家门口就有这么好的电影院，这次《哪吒2》上映，特意带孩子来感受一下大银幕。”

业内分析人士指出，在春节档，三四线电影市场消费近年来持续走高。一方面是春节期间，大量外出务工、求学的人员返乡，他们带回了去电影院观影的习惯和较强的消费能力；另一方面，随着三四线城市新建院线不断完善，也为当地居民提供了优质的观影条件。随着三四线城市一批批新增消费群体的出现，除了为春节档电影市场带来全新票房增长外，也成为撬动下沉电影消费市场未来发展的关键力量。

券商数据显示，自2014年开始，三四线城市的票房和观影人数占比持续增加。2020年，三、四线城市的票房占比首次超越一线城市，并维持此格局至今。下沉市场已成为电影市场中的第二主力。此外，灯塔研究院发布的《2024电影市场年度盘点报告》也显示，2024年三四线城市票房占比已升至40%，春节档的表现主导全年下沉的进度。2024年8天的春节档，贡献了三四线城市全年25%的票房，同时影片在三四线城市的占比与新用户占比具有相关性，下沉市场是中国电影行业拉新的重要来源。

电影市场回暖，行业信心提振

回顾近年来的电影市场，尽管面临诸多挑战，但每一次的节假日档期总能成为观察市场风向的重要窗口。2025年春节档的火爆无疑为整个电影市场注入了一剂强心针，极大地提振了行业信心。

国家电影局发布的数据显示，2024年我国电影市场经历了一段较为艰难的时期。2024年电影总票房为425.02亿元，同比减少22.7%；观影总人数为10.1亿人次，同比减少23.1%。此外，有媒体数据显示，2024年电影上座率从2023年的8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16亿元。业内人士分析认为，电影票房下降的主要原因之一在于精品电影数量的减少，这一趋势伴随着短视频等新兴文娱消费的兴起而愈发明显。

然而，随着2025年春节档多部重磅IP电影上映，加之政策大力扶持，推出观影消费补贴等惠民政策点燃观影热情，有望重燃观众对于电影市场的热情，重新培养消费习惯。银河证券在1月22日发布的研报中指出，2025年春节档电影均为国产电影，其中包括多部国产IP电影。本次春节档预售票房的亮眼表现与观众对这些IP的高度认可密切相关。高价值IP的电影续作不断推进将激励更多新的优秀IP涌现，有望赋能整个电影IP及周边的授权、衍生、开发系列产业链，国产电影的IP品牌效应已经初步显现。

从近期A股影视类上市公司业绩预告看，影视行业在过去一年普遍业绩承压。而春节档电影市场的回暖，不仅为观众带来了更多优质的观影选择，也为产业链上的相关公司带来了业绩回暖的契机。仅在2025年春节档的盛宴争夺中，就有光线传媒、万达电影、中国电影、横店影业、北京文化、阿里影业、博纳影业等知名企业身影浮出。以万达电影为例，国泰君安在日前发布的研报中指出，公司投资出品的《唐探1900》和《熊出没·重启未来》在春节档表现强劲，有望提振观影需求，带动影院业务回暖。

（文章来源：华夏时报，部分数据来源于猫眼专业版、国家电影局等）