新华社北京11月23日电 题：“首店经济”激活中国消费市场新活力

　　新华社记者吉宁

　　随着中国市场的不断扩大和消费者需求的日益多样化，全球各大品牌纷纷涌入中国，新场景与新业态融合而成的“首店经济”正在展现出其巨大的能量。这种经济模式已成为挖掘消费潜力、激发市场活力的关键创新途径。

　　“首店经济”中的“首店”，是指在行业中具有代表性或新潮的品牌首次在某个地区开设门店，如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等，也包括已入驻品牌设立的创新模式概念店。

　　位于北京市海淀区眉州东坡的全国首家熊猫主题餐厅，以憨态可掬的熊猫造型和竹子色彩为主题，不仅吸引了众多家庭消费者的目光，还推出了特色熊猫主题菜品。餐厅负责人邹慧敏表示，周末客流量接近千人，深受家庭群体喜爱。

　　近年来，“首店经济”逐渐受到社会关注，中国各地政府也陆续出台政策支持首店发展。重庆、北京、上海等城市相继发布相关政策，为符合条件的首店提供资金支持，其中亚洲首店最高可获得500万元的支持。

　　在政策推动下，“首店经济”迎来快速发展。上海、北京、广州、深圳等城市的首店数量持续增加，品牌的集聚效应和影响力显著增强。今年1月至7月，上海新增770家首店；北京前三季度新开717家品牌首店，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域；广州前8个月引入205家品牌首店。

　　专注于汽车模型玩具的拓意品牌，今年8月将全国首家线下门店落户北京，提供沉浸式体验，吸引了大量车迷群体。三丽鸥品牌北京首店于8月开业，其“海岛度假”系列产品首日即售罄。

　　此外，北京的THE BOX A馆引进超40家首店，自2023年5月试运营以来，已售出近450万件商品，消费金额达5亿元，客流量超过1500万人次。上海百联ZX创趣场则有近30家首店和旗舰店，开业18个月累计客流量和销售额均达5亿元。

　　数据显示，今年1月至10月，中国社会消费品零售总额同比增长3.5%。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉指出，“首店经济”在促进消费复苏增长、拉动内需、满足消费者多样化需求方面发挥着重要作用。它优化了城市和区域的营商环境、经济发展水平和商贸活力，而具有创新性和引领性的店铺也会得到更多城市的青睐，形成良性互动。

（图片说明：图为眉州东坡熊猫主题餐厅内景，店内熊猫元素设计独具匠心，吸引众多顾客前来体验。）

（文章来源：新华社）