蛇年央视春晚，多个非物质文化遗产（非遗）项目惊艳亮相，点燃了非遗年味游的热潮，使得春节首日旅游市场呈现出高燃态势，跨境游更是迎来了开门红。

作为申遗成功后的首个春节，同时也是实施8天法定假期政策后的首个春节，今年春节的旅游市场异常火爆，充分展现了文旅消费市场的新活力。多家在线旅游平台的数据显示，非遗文旅热在除夕当天便已提前引爆，打铁花、舞龙舞狮、庙会、灯会、皮影等春节非遗活动成为假期首日游客搜索的热门关键词。

在免签政策进一步扩大以及海外网友对中国春节文化的浓厚兴趣推动下，许多外国游客纷纷涌入中国，体验独特的年俗文化。这使得春节首日跨境游市场迎来了开门红，出境游订单较去年春节同期呈现显著增长。

据去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，2025年春节被誉为首个“非遗版春节”，通过旅游这一方式，我们更加主动地向世界传播春节文化，同时张开怀抱，热情迎接全球旅客的到来。越来越多城市正在恢复和弘扬春节的仪式感，年轻人们在继承传统的同时进行创新，使得春节焕发出了新的活力。

非遗年味游点燃除夕夜

在“非遗春节”热度持续攀升的背景下，山西太原、广东汕头、四川阆中等年味浓厚的城市搜索热度显著上涨。携程数据显示，太原、晋中首日订单增长翻倍，铜陵、汕头等地涨幅均超过两位数。自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞等民俗活动上榜携程旅行热点。

此外，央视春晚分会场取景地如黄鹤楼等也受到了广泛关注，春节期间热度大涨。同程旅行平台数据也显示，非遗文旅热在除夕当天提前引爆，大理、泉州等城市非遗文旅消费热度较高。

到博物馆参观非遗主题展成为今年春节假期深度体验非遗的“高端”玩法。河南博物院、广西民族博物馆等知名博物馆的非遗主题展人气爆棚。

跨境游迎来开门红

蛇年春节首日，跨境游市场迎来了开门红。携程数据显示，春节首日出境游订单较去年春节同期呈现两位数增长。中国游客出境游热门国家和地区依次为日本、泰国、中国香港等。

同程旅行平台数据显示，今年春节假期出境跟团游线路预订热度同比增长超100%，主要以日本、韩国等亚洲目的地较为热门。国际酒店方面，日本、西班牙等目的地除夕酒店预订热度同比增长超300%。

在入境游方面，受免签范围扩大、入境签证便利化以及第一个“非遗春节”叠加效应的影响，外国人入境游市场进一步增长。携程海外平台数据显示，春节首日入境游主要客源国家依次为日本、韩国等。海外游客对“灯会”“京剧”等非遗类项目表现出浓厚兴趣。

初二将迎出游高峰

由于今年春节首日为除夕，选择在家吃完年夜饭后再出游的人数众多。携程方面预计大年初一、初二还将迎来一波出游高峰。

从机票预定情况来看，春节假期期间，北京-大连、上海-三亚等航线单程票价低至200元左右，为春节出游提供了不少“捡漏好去处”。途牛数据显示，出游热潮主要集中在1月25日至1月31日（大年初三），其中出游峰值出现在1月30日（大年初二）。

预计随着大年初二春节出游峰值的到来，周边游、出境短线游等还将迎来又一轮出游热潮。此外，春节期间不少热门航线也推出了超值特惠机票。

（文章来源：证券时报，经编辑整理以优化SEO效果并增加关键词密度）