1月28日，正值春节假期首日，全国多地文旅部门及各大在线旅游平台发布的最新数据显示，民众出行热情空前高涨，旅游市场迎来新春“开门红”。

据湖南省文旅厅通过手机信令大数据建模分析得出的结果，春节假期首日，湖南省当日客流量高达2337.20万人次，较去年同期增长了34.7%。其中，省外游客数量达到639.99万人次，占比27.4%。另据银联商务大数据建模分析，湖南省游客人均消费为737元，同比增长31.2%。

四川省文旅厅披露的数据显示，截至1月28日15时，该省833家A级旅游景区共接待游客423.65万人次，门票收入达到2625.49万元。

今年春节不仅是我国部分文化遗产申遗成功后的首个春节，也是8天法定假期实施后的首个春节。交通运输部预计，今年春运出行总量和单日客流峰值均有望创历史新高，预计40天内全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次。

同程旅行平台的数据进一步揭示了旅游市场的繁荣景象。除夕当天，哈尔滨、三亚、厦门、大理、昆明等热门旅游目的地的铁路及民航到达客流量环比增长近两成，而探亲返乡热门目的地的到达客流量则有所回落。这标志着春节长假期间的出行主力已从返乡客流转变为旅游客流。受到春节旅游客流及“反向团圆”需求的推动，北京、上海、深圳、成都、重庆等地的酒店入住客流量在除夕当天环比显著上升。同时，济南、武汉、郑州、西安、洛阳等主要城市的用车需求也同比增长超过60%。

值得注意的是，与2024年春节相比，2025年春节长假首日提前至除夕，这极大地提升了除夕当天的文旅消费热度。许多家庭在吃完团圆饭后，选择全家出游逛景点，成为守岁的新风尚。同程旅行平台数据显示，除夕夜游相关景点的预订热度同比增长超过100%。

在假期首日，庙会、灯会、皮影、花展等传统文化活动成为游客搜索的热点词汇。自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动备受游客青睐，纷纷上榜携程旅行热点。此外，今年央视春晚的重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡等四地分会场也引起了广泛关注。携程数据显示，春晚分会场取景地的热度均上涨超过50%，其中黄鹤楼作为取景地之一，春节期间热度大涨超60%，开票售卖两天内成交票量过万。

主题乐园同样备受欢迎。同程旅行数据显示，除夕当天，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、北京欢乐谷、广州动物园、南宁动物园、温州动物园等主题乐园和动物园的预订热度较高。

春节期间，各大主题乐园纷纷举办春节活动，打造沉浸式消费场景。例如，北京环球乐园推出“环球中国年”活动，将春节文化与主题公园体验深度融合，布置了春节独有的特色场景，并推出了蛇年限定商品和纪念品。

一位北京环球影城年卡用户表示：“今年的中国年活动和去年比更精彩。整体舞台效果比去年要好很多。”她透露，自己几乎每周都会带着7岁的女儿来环球影城参加活动，今年春节还特别为女儿穿上了汉服。她认为今年的许愿树（环球绮愿金梅树）设计非常吸引人。

与此同时，多家在线旅游平台的数据显示，2025年春节长假期间，居民出境游需求也呈现出旺盛态势。

同程旅行数据显示，今年春节假期期间，平台上出境跟团游在除夕当天出发的线路预订热度同比增长超过100%。其中，日本、韩国等亚洲目的地较为热门，而塞尔维亚、匈牙利、法国等欧洲目的地的热度增幅也较大。在国际酒店方面，日本、西班牙、意大利等目的地的除夕酒店预订热度同比增长超过300%，新加坡、韩国、马来西亚等国主要旅游城市的除夕酒店预订热度也大幅增长。

去哪儿数据显示，今年春节的中国游客覆盖了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。携程数据显示，春节假期首日，出境游订单较去年春节同期呈现两位数增长，海外租车和门票订单涨幅超过七成。

此外，越来越多外国游客也选择在春节期间来到中国体验“中国年”。携程数据显示，春节假期首日跨境游订单较去年春节同期增长超三成，其中门票、租车预订订单大涨超七成，机票、酒店、火车票、民宿等同比均呈两位数增长。中日韩三邻国互相“串门”，日韩分列春节假期首日国人热门出境目的地国家第一和第七，而热门入境游客源地则依次为日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏指出：“2025年春节是首个‘非遗版春节’，我们通过旅游向世界传播春节文化，同时也张开怀抱迎接全球旅客的到来。越来越多城市正在恢复春节的仪式感，年轻人们在继承传统中创新，让春节焕发出新的活力。”

（文章来源：澎湃新闻）