2025年春运正式拉开帷幕，交通运输部预计今年春运期间全社会跨区域人员流动将达到90亿人次，自驾出行将占据主导地位，预计达到72亿人次。这一庞大的自驾出行群体对各大汽车品牌的服务能力提出了严峻考验。

面对这一挑战，小米汽车率先响应，推出“春节不打烊”服务，承诺春节期间服务门店正常营业。小米集团董事长兼CEO雷军在社交平台发起在线征集意见，询问公众对此服务的看法。此举迅速引发了业界的关注，各大汽车品牌如智己、阿维塔、零跑汽车、一汽奥迪、蔚来汽车、比亚迪、广汽和吉利汽车等纷纷跟进，宣布推出类似服务。

图片来源：新浪微博@雷军

为了吸引消费者，多家4S店在春节期间推出了购车优惠政策，如置换购车补贴高达1.3万元，以及最长60期的超长分期贷款。同时，“不打烊”已成为春节期间4S店的标配服务。

小米汽车作为新兴品牌，在渠道布局上持续发力。2024年12月，小米汽车新增50家门店，全国58座城市已有200家门店。2025年1月，小米汽车计划新增16家门店，并预计新开29家服务中心。春节期间，小米汽车提供24小时免费道路救援、500元打车券以及异地送车服务，线上线下服务均不打烊。

图片来源：每经记者段思瑶摄

智己汽车、阿维塔等品牌也启动了“春节不打烊”用户服务，提供赏车、试驾、道路救援和公共充电等服务。记者走访多家汽车4S店发现，大部分4S店在春节期间均安排专人值班，提供全方位服务。然而，也有部分汽车品牌4S店在春节期间暂停部分服务。

图片来源：每经记者段思瑶摄

各大汽车品牌销售门店春节不打烊的背后，是为了抢占更多订单。随着商务部等部门联合发布的《关于做好2025年汽车以旧换新工作的通知》以及各地汽车以旧换新补贴标准的公布，汽车市场迎来了新的发展机遇。以旧换新政策下，消费者购买新能源汽车最高可获得1.5万元补贴，购买燃油车最高可获1.3万元补贴。这一政策刺激了汽车市场的消费热情。

据不完全统计，从1月开始，包括蔚来、比亚迪、小鹏汽车、理想汽车、上汽大众、吉利汽车、阿维塔、深蓝等在内的超15家车企相继推出优惠幅度从数千元到数万元不等的“兜底”政策。在多个补贴政策的刺激下，多家汽车品牌经销商春节前订单量出现明显增长。

图片来源：每经记者段思瑶摄

中国汽车流通协会乘联分会预测，随着新一轮政策效果的逐步显现，市场有望恢复。其中，新能源渗透率可能呈现季节性回落，而传统燃油车及豪华车市热度将有所回升，对1月车市构成稳定支撑。