在蛇年春节即将来临之际，国内旅游市场正迎来一波前所未有的热潮。据多家在线旅游平台的最新报告显示，由于今年是“春节”被列入非物质文化遗产后的首个春节假期，因此“非遗游”成为了今年春节旅游市场的最大亮点，家庭结伴出行也成为了主流趋势。

“非遗”点亮春节旅游，搜索量飙升

今年的春节旅游市场，“非遗游”无疑是最大的热门。春秋旅游的数据显示，截至1月23日，其2025年春节的预订人次、营收等指标已超2024年同期，总人次同比增长超20%，其中，国内游人次同比增长超20%，出境游人次同比增长超10%。

春秋旅游副总经理周卫红指出，非遗文化与春节旅游的深度融合，是今年旅游产品的一大特色。自2023年旅游业逐步恢复以来，面对出境旅游目的地的竞争，国内各地区旅游要素依然具有强大吸引力，而春节申遗成功后的宣传推广，更是为发展国内旅游注入了新的活力。

美团旅行的数据显示，自2025年1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量同比增长更是高达321%。国家级非遗项目如“火壶表演”、“自贡灯会”、“凤翔木版年画”等，搜索量也分别实现了大幅上涨。

飞猪发布的《2025年春节出游风向标》显示，近期非遗游相关搜索热度月环比增长133%。各地推出的非遗体验活动，如逛灯会、庙会、赏民俗歌舞表演、穿汉服旅拍等，吸引了大量游客的目光。马蜂窝的数据也显示，“春节旅行目的地”热度环比上涨171%，非遗体验、民俗活动等传统年节项目关注度与日俱增。

此外，美团旅行还发布了2025年十大热门灯会榜单，包括第31届自贡国际恐龙灯会、豫园民俗艺术灯会、北京千灯夜等，这些灯会不仅展示了精湛的非遗技艺，还成为了游客体验传统文化的重要场所。

同程旅行发布的报告则显示，春节期间“非遗游”在南北地区百花齐放，云南大理、泉州、北京等地成为非遗春节计划的热门打卡地。

“非遗游”带火相关城市酒店预订

非遗春节的火爆也带动了相关城市的酒店预订热度。据艺龙酒店数据显示，初一至初三期间，福州、洛阳、哈尔滨、泉州等地的酒店平均预订率已经超过95%，大理年初一的酒店预订率更是达到了100%。

美团数据也显示，带有非遗装修、提供非遗特色体验的酒店，春节前搜索量上涨近20%。锦江酒店（中国区）的数据显示，截至1月16日，其2025年春节假期旗下酒店整体预订率同比翻番，像楚雄、阿坝、延安等地的小城酒店预订率也实现了大幅增长。

华住集团的数据则显示，在一线城市中，广州市酒店整体预订率拔得头筹；二线城市中，泉州市、哈尔滨市、福州市表现突出；而潮州市、汕头市等地则成为三四线城市的热门之选。

途家平台上，“春节”“过年”“民俗”“非遗”等关键词搜索量也同比增长了3倍，有年味的民俗民宿备受游客青睐。

亲子家庭领跑新春旅游市场，外国游客热衷体验“中国年”

在出行方式上，家庭结伴出行成为了今年春节期间的主流。飞猪预测，今年春节家庭出游人群的占比将在去年的基础上进一步攀升，儿童机票的预订量占比也大幅提升。

携程的数据则显示，预计在蛇年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量相较于龙年春节增长75%。此外，房车预订情况也持续走热，亲子家庭是春节房车旅行的主力军。

在“China Travel”热潮的带动下，今年春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。华住集团、锦江酒店（中国区）等酒店集团均预计将迎来一波外宾预订率的增长。

途家民宿的数据显示，今年春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长2.3倍，外国旅客最爱去的城市为哈尔滨、广州、上海等地。携程数据也显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家包括韩国、马来西亚等。

来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人间快速传播，成为春节期间的一道亮丽风景线。