在春节前夕的最后一个工作日，伴随着人们纷纷踏上归乡或出游的旅程，全国迎来了首个消费旺季。在这个充满喜庆与团圆氛围的时刻，消费市场的活力被全面激发。

为了充分释放消费需求，全国多地政府积极行动，推出了各类消费券。据统计，北京、上海、山东、湖北、河南等地均针对春节期间的线下餐饮、文旅、住宿等重点消费领域发放了满减优惠券，部分省市的单次发券补贴规模甚至超过了亿元大关。这些举措有效促进了消费市场的回暖。

此外，国家层面也推出了新一轮的家电“以旧换新”政策和数码产品换新补贴，为消费者提供了更多实惠。这些政策的落地实施，不仅带动了商家和品牌的客流与订单增长，还进一步激发了消费者的购买欲望。据透露，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元，为消费市场的繁荣注入了强劲动力。

在多重利好政策的刺激下，无论是假期旅游、本地周边餐饮还是文娱消费，都呈现出了新的增长趋势。特别是随着春节申遗的成功，国内文旅消费更是涌现出了不同往年的新特点。南下避寒和北上冰雪旅游成为两大热门选择，吸引了大量游客的关注。

南下避寒与北上冰雪游成热门

与往年春运高峰集中在大年二十七到大年二十八不同，今年不少人会选择1月26、27日调休拼假，因此在1月25日之后形成了相对的出行低谷，票价也更为便宜。据去哪儿数据显示，除夕前后各地前往海口、三亚的机票价格降幅显著，其中除夕当天上海-三亚的机票价格同比近30天均价降价幅度近55%，成都-海口降价53%，北京-三亚降价44%。这一趋势带动了海南等热门旅游目的地的机票和酒店预订量激增。

与此同时，北方地区的冰雪旅游也备受青睐。哈尔滨太平国际机场自春运开始以来持续高强度运转，客流量多次打破纪录。春节期间，哈尔滨市还将推出多项主题活动，如“人间灯火璀璨新年”点亮城市活动和“乐在旅途百花迎春”主题演出等，进一步丰富了游客的旅游体验。此外，哈尔滨亚冬运会的举办也吸引了众多游客前来观赛，为冰雪旅游市场增添了新的活力。

年夜饭与非遗体验成消费新亮点

作为春节的重要组成部分，年夜饭和非遗体验也成为了今年消费市场的两大新亮点。随着年轻人成为家庭采买的“主心骨”，今年的年夜饭呈现出了更多不同的风格。美团、饿了么等平台上，年夜饭预订量大幅增长，非遗主题团购套餐和预制菜也成为了热门选择。不少餐馆早在元旦前后就已排满了年夜饭订单，老字号传统美食和地方特色名菜更是“一桌难求”。

除了吃喝，非遗体验也成为了今年春节的一大看点。北京、上海、陕西等地开展了不同形式的非遗技艺体验、传统文化游园互动等活动，吸引了大量游客参与。美团平台上本地“非遗”搜索量大幅增长，抖音生活服务数据也显示，多地文旅订单在丰富的非遗视频内容带动下暴涨。

综上所述，今年春节期间全国消费市场呈现出蓬勃发展的态势。在多重利好政策的刺激下，无论是旅游、餐饮还是文娱消费都取得了显著增长。同时，南下避寒与北上冰雪游成为热门选择，年夜饭与非遗体验也成为了消费市场的新亮点。

（文章来源：财联社）