21世纪经济报道记者易佳颖，实习生孙瑞上海报道

近日，00后大学生小莫和父母前往哈尔滨旅游，发现尽管预期中游客应有所减少，但哈尔滨的冬日旅游依然人声鼎沸，游客络绎不绝。携程数据显示，2024年冬季哈尔滨入境游订单量同比增长超220%，荣登冰雪旅游热门目的地榜首。

1月24日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，文化和旅游部产业发展司有关负责人表示，旅游过年、过文化年已成为新年俗。2025年春节作为申遗成功后的首个春节，放假调休增至8天，预计群众出游热情将更高，文化旅游等消费需求将集中释放。

希尔顿集团大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼在接受采访时表示，疫情前，旅行更多是为了探索新目的地。疫情期间，消费者需求发生转变，更渴望独立、私密的旅行体验。近年来，这种需求又逐渐回归，更加注重与家人朋友的情感连接。当前，25-40岁年龄段成为主力消费者，他们对“自我实现”和“个性化体验”的需求更高。

除哈尔滨外，海南也是旅游过节的大热门。海南机场集团数据显示，2025年春运高峰期8天（1月28日至2月4日），海南岛内三大机场计划执行航班9489架次，预计运送旅客超过165万人次。00后在读大学生王萧山表示，尽管海南是旅游热门地，但选择相对不那么热门的万宁，以避开人潮，寻求更地道的旅行体验。携程平台数据显示，泉州、潮州、汕头等小众目的地热度飙升，铜陵、黄山、大同等地订单量同比增长约4倍。

值得注意的是，春节旅游中，年轻受访者普遍表示出旅游节奏放缓的趋势。研究生小林表示，此前尝试“特种兵旅游”太累，今年春节旅游只想放松身心。正在读大三的晓峰也表示，出游主要是为了放松心情，寻找自我疗愈。希尔顿集团大中华区及蒙古客户忠诚及合作关系副总裁陈蕾表示，2025年第一季度，希尔顿集团以“放松”为主题，结合春节推出特别体验。

旅拍也成为年轻人热衷的旅游体验之一。不少年轻女性因喜欢某种风格或写真馆，选择前往相应城市旅游并拍照打卡。广东姑娘汤圆对西安的古风韵味和大唐风格写真感兴趣，选择寒假与朋友前往西安旅游并拍照。受互联网社交平台影响，拍照打卡成为年轻人旅游的见证方式，各地特色写真照片成为热门打卡项目。

艾睿铂最新发布的调查显示，2025年消费者信心增长中，旅游度假类支出领跑。超过40%的年轻消费者计划2025年在旅行上花费更多。年轻人越来越偏爱“慢充式旅行”，关注旅途中的“松弛感”。去哪儿平台数据显示，今年许多年轻人加入“候鸟”行列，预订11月至明年1月底之间入住且时长一个月以上的酒店订单中，25-30岁用户订单增幅最高，较2019年增长2.5倍。

面对年轻人对高质量旅行体验的需求，酒店行业也在不断创新变革。希尔顿集团大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼表示，年轻会员更自我、更小众，引领“特种兵旅游”“staycation”等趋势。希尔顿将配合这些趋势，及时更新产品，满足年轻会员需求。除了入住酒店，餐饮消费、会务出行等也成为年轻人关注的重点。此外，互联网吃播中的美食推荐和旅行体验分享也对年轻人的旅游选择产生影响。

飞猪发布的《2024年“囤旅游”报告》显示，“囤旅游”商品预订量同比增长超20%，且呈现年轻化趋势，“95后”和“00后”成为主力军。陈蕾表示，希尔顿已从强调“性价比”转向“心价比”，通过入住酒店和会员计划为会员创造情绪价值和情感连接，提供独特体验。

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（文章来源：21世纪经济报道）