2025年春节档电影大战已经拉开帷幕，观众关注的焦点之一是电影票价。想要以19.9元的超值价格观影，观众需要先在各大平台的直播间内“抢购”资格。

随着今年春节档刷新了中国影史春节档预售最快破6亿元的纪录，《每日经济新闻》记者观察到，春节档的票房竞争不仅限于影片本身，更是一场围绕电影票价的激烈较量。19.9元电影票的回归，无疑为今年春节档的预售增添了一把火。

然而，要享受这19.9元的低价电影票，观众必须通过一系列复杂的“资格认证”。从淘宝直播间的0.1元抢购资格券，到五人拼团抢券，再到充值会员享受“买一送一”，各大平台为了卖票，纷纷推出了“拼多多式”的玩法。这种低价电影票的推广策略，不仅吸引了大量观众的眼球，也迅速点燃了预售市场的热情。

19.9元电影票重现江湖，抢购需跨门槛

2025年的春节档堪称“神仙打架”，六部大片齐聚一堂，被业内誉为“最强春节档”。除了影片内容外，票价也成为了观众关注的焦点。往年春节档电影票动辄上百元的高价，让不少影迷望而却步。今年，为了吸引观众走进影院，各方纷纷推出消费券、电影补贴等手段，19.9元电影票也得以“重出江湖”。然而，想要抢到这张低价票，观众必须迈过一道道“门槛”。

以淘宝直播间为例，观众可以在直播间内以0.1元的价格抢购“19.9元观影资格券”。记者蹲守直播间发现，关于“电影票”的弹幕在直播间内刷屏，资格券在放出后迅速被抢光。此外，淘票票还推出了五人拼团抢资格券的活动，要求拼团成员必须为新用户，且要在规定时间内达到拼团人数。

这种低价电影票的推广策略，不仅吸引了大量观众的参与，也带动了平台的拉新促活。在社交平台上，到处都是求新用户的帖子，二手交易平台上也开始有人售卖“资格”。然而，值得注意的是，19.9元的价格购买资格仅适用于40元以下的电影票，超出部分需要补足金额。也就是说，用户购买资格后相当于获得了一张20元的优惠券。

春节档影片花式宣发，预售票房刷新纪录

尽管观众想要买到一张19.9元的电影票需要费一番周折，但今年春节档的阵容强大，对市场颇具吸引力。据灯塔专业版数据，截至1月26日，2025年春节档档期总预售票房已经突破6亿元，刷新了中国影史春节档预售最快破6亿元的纪录。

各部影片的主创也铆足了劲，在影片正式上映前进行花式宣发。剧情花絮、主题影城、文创周边等宣传手段层出不穷。同时，几部电影的主创也高频“直播”，在各个平台露脸，与观众进行互动。

例如，《唐探1900》的主创在新浪扫楼后，又到电影频道小红书直播；随后又在抖音进行春节直播，并登上河南卫视春晚。《射雕英雄传：侠之大者》同样行程满满，主创们在微博、抖音、小红书等平台进行了多场直播活动。这些花式宣发手段不仅提升了影片的知名度，也带动了预售票房的增长。

此外，值得一提的是，《蛟龙行动》作为《红海行动》的续集，虽然排片量相对较低，但该片敢于提前开点映，也显示出对自身质量的信心。该片将提前三天在全国近八百块IMAX银幕开启超前点映，并在大年初一当日开启零点场。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，自2013年以来，春节档逐渐成为电影市场第一大档期。去年春节档创造了中国影史票房最高纪录，贡献全年票房近五分之一。因此，今年春节档的重要性不言而喻。他期待能够看到更多纪录被打破，也期待看到一个史上最高口碑的春节档，为2025年电影市场稳定发展打下坚实的基础。

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