新年到来，快乐成为了每个人心中的主题。在杨浦区的二次元商圈，如大学路与五角场百联ZX造趣场，21岁的小刘毫不犹豫地购买了货架上的最后一个《女神异闻录》系列徽章作为自己的新年小礼物，并精心挑选了手游《蔚蓝档案》中的“天童爱丽丝”手办送给朋友小汤。这一场景，正是新春期间二次元商圈热闹景象的缩影，吸引了众多年轻人、亲子家庭以及外地游客前来选购年货。

GuGuGuGu谷子店货架上的新春福袋，展示了二次元文化的独特魅力。（孙彦扬摄）

小刘送给朋友的新年礼物，体现了年轻人对赛博年货的热爱。（孙彦扬摄）

根据DT研究院发布的《2024生活趋势洞察报告》，00后在购物决策中越来越重视情绪价值。这一趋势在年货购置上尤为明显，越来越多年轻人成为“赛博年货”的主理人，他们倾向于购买基于网络文化的周边商品作为礼物，同时也在线上电商平台赶大集，享受轻松便捷的购物体验，不再需要“大包小包”回乡过年。

复旦大学旅游学系教授沈涵指出，“赛博年货”是中国传统文化在现代社会中的一种创新实践，它保留了置办年货的传统，同时也赋予了春节更多的年轻态元素。年轻群体通过购买具有情绪价值的商品，展现自我风格和价值主张，满足对情感连接的需求，这反映了年轻一代独特的文化消费理念。

在二次元商圈，如大学路的animate商店，年轻人们纷纷打包购置“新春谷”，享受挑选心仪周边的乐趣。来自苏州的大学生小徐被朋友们推举为“吃谷大师”，他兴奋地分享了自己对《新世纪福音战士》周边的喜爱，并表示这次想给女朋友挑选《恋与深空》的周边作为新年礼物。与此同时，10岁的女孩溪溪也挑选好了动漫《蓝色监狱》人物的挂件，并与新认识的同好分享自己的收藏。

二次元商圈不仅提供了丰富的周边商品，还通过举办各种活动吸引消费者。在百联ZX造趣场，十三名扮演《王者荣耀》角色“瑶”的玩家在快闪活动中为乘客送上新年祝福，营造出浓厚的节日氛围。此外，各家“谷子店”也推出了新春限定文创产品，如IP联名门神贴、虎头帽、红灯笼等，满足了消费者对节日氛围的追求。

“奇妙谷屋”更是推出了展示墙，墙上贴满了玩家们手绘的IP角色以及新春祝福，成为了一个集观赏与互动于一体的打卡点。路过的三姐妹在画桌旁商量着让哪个角色出场，享受着这份轻松快乐的氛围。

百联ZX造趣场内的年货区也热闹非凡，各种商品琳琅满目，满足了消费者的多样化需求。二次元商圈与生活需求的深度结合，持续点燃了新春消费的新热点。

随着电商的发展，年轻人的购物模式也在发生转变。从“大包小包”到“异地下单，年货先到家”，这种购买模式的转变不仅减轻了返乡路途的负担，也为购置年货提供了更多的选择性与便利性。在抖音平台上，家乡年货特别直播场次超过400场，年货节话题总阅读达到22.6亿。除了生鲜食材外，数码及智能家居产品也成为了外地上班族的年货“新宠”。

京东研究院发布的《京东消费观察》显示，有46.2%的人会给老家购买大屏电视、扫地机器人等家电产品，30.4%的人会选择智能马桶、床品等家居产品。这一消费趋势呈现出绿色化、健康化、智能化的特点。

此外，国潮风也在春节期间不断升温。Z世代对美好事物的追求促使一批融合传统文化与现代元素的“国货潮品”占据文创年货的C位。在抖音电商平台上，文创节庆类产品的日均成交额环比增长435%，含有“蛇”元素的扇子红包、立体对联等成为最受欢迎的节庆好物。

无论是基于网络文化的周边产品、线上购物还是电子年货，“赛博年货”都展现了春节传统的传承与创新。正如沈涵所说：“既温馨，又便捷，是数字时代里让人的生活更美好的见证。”

（文章来源：上观新闻）