蛇年春节前夕，年货市场的繁荣景象再次显现，家家户户紧锣密鼓地置办年货，迎接新春佳节的到来。南方都市报近期针对年货节消费趋势发起了一项全网调研，旨在深入剖析今年年货节的消费新特点。

调研结果显示，地域特色年货礼盒成为消费者的心头好，新疆特产礼盒、川渝特色年货礼盒以及江浙沪特产礼盒备受追捧。此外，以旧换新国家补贴政策的实施，极大地激发了消费者换新家电和3C数码产品的热情，超过六成的受访者表示因此节省了500元及以上的费用。值得注意的是，不同代际的消费者在年货选择上呈现出鲜明的差异，00后更偏向于购买寓意吉祥的玄学用品，如祈福手串、定制摆件等，而60后则更看重年夜饭的团聚氛围，80后则关注年礼的选购。

在年货节期间，京东凭借其创新的产品、优惠的价格以及快速的物流服务，成为了消费者选购年货的首选平台。超过七成的受访者认为京东在年货产品方面的表现更为出色。用户采访中，多位消费者对京东的产品创新能力和物流时效表示赞赏，期待未来能推出更多创新产品。

此外，随着春节假期的延长，更多人选择回老家过年，享受与家人团聚的传统仪式。年货清单中，水果、肉类水产等具备送礼和囤货属性的产品依然占据重要地位，同时，家电家居和3C产品也逐渐成为年货的新选择。带有生肖金币的黄金水饺等创新年货也备受青睐，成为春节送礼的佳选之一。

从消费趋势来看，健康年货产品备受关注，如药食同源类零食、营养滋补产品等。超过三成的受访者更关注年货产品的情绪价值，如寓意吉祥的礼盒等。同时，随着科技新潮的兴起，超过三成的消费者在购买年货时更关注科技产品，如AI手机、智能类产品等。

在电商平台的服务方面，消费者对于快递配送的关注度最高，超过六成的受访者希望电商平台能在春节期间保持正常运营，提供快递服务。此外，即时零售平台也受到了消费者的青睐，近半数的受访者在即时零售平台购买了不少年货。

地域特色年货方面，新疆年货礼盒拔得头筹，成为最多受访者的选择。京东等平台也洞察到消费者对区域特产的偏好，推出了一系列区域特色年货礼盒，受到了消费者的广泛好评。健康类年货同样备受关注，超过半数的受访者更关注纯天然、零添加、无糖的产品。

在家电家居产品选择趋势上，绿色化、智能化、健康化成为主要潮流。大家电产品中，一级能效的冰箱、大尺寸电视等成为最多人使用国家补贴换新的产品；小家电产品中，智能生活小家电、健康厨房小家电等也备受追捧。

在服饰美妆方面，“新年穿新衣”仍然是大多数受访者的选择。过半受访者选择购买冬季保暖服饰，同时也有超过三成的受访者选择购买珠宝首饰等配饰。好兆头产品同样热销，如红色内衣内裤、红色袜子等寓意吉祥的产品。

不同代际的消费者在年货选择上呈现出明显的差异。60后更看重年夜饭的团聚氛围和年货的健康属性；80后则关注年礼的选购，喜欢购买坚果礼盒、零食大礼包等；而00后则更偏向于享受过年的氛围和乐趣，追求新年变美、为家庭带来新的活力和氛围。

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