走进繁华的上海商场，不难发现，各式各样的谷子店和动漫主题店已然成为各大商场的“标配”。上海二次元产业的蓬勃发展，不仅在全国独占鳌头，更成为了引领潮流的新风尚。“上海二次元产业的氛围在全国遥遥领先。”潮玩星球创始人、“80后”吴伟诚感慨道，“近年来，二次元消费群体的年龄层不断扩大，谷子经济也随之成为了热门话题。”

艾漫公司曾携手名侦探柯南IP，在上海新世界城推出主题店，吸引了众多粉丝前来打卡。

作为一种围绕二次元IP周边商品形成的新型消费文化和经济形态，谷子经济的繁荣正是上海深化文旅商体展融合发展的一个生动缩影。以新世界城为例，这里不仅汇聚了三四家潮玩星球线下零售店，还开设了《蜡笔小新》和《蓝溪镇》两家动漫IP主题餐厅，琳琅满目的动漫IP商品，吸引了络绎不绝的消费者。据统计，去年1至8月间，静安大悦城中潮玩星球的销售额同比增长了惊人的162%。截至去年底，潮玩星球已在全国数十个城市开设了150家门店，包括纯商品销售的“谷子店”和各类动漫IP主题餐厅，营业额同比增长30%。

吴伟诚，这位上海二次元产业的参与者与见证者，向记者讲述了上海二次元经济的发展历程。他虽为台湾人，但自小在上海长大，毕业于华东师范大学。在虹口的智慧桥创意产业园，记者见到了这位在二次元领域深耕多年的创业者。最近，他还荣获了第五届“上海文化企业十大创新人物”称号。

潮玩星球店内陈列的《名侦探柯南》相关周边商品，吸引了不少粉丝的目光。

早在2005年，还在读大一的吴伟诚就参加了华师大创业计划大赛，并荣获一等奖。同年底，他与几位校友共同创立了创业公司，致力于数字化整合营销。基于学生群体对动漫的喜好，他们开始供应二次元商品。经过几年的努力，团队逐渐将业务范围从华师大扩展到大学城，再拓展到上海20几所大学。最多的时候，能一次性在学校食堂、操场旁摆上20个活动帐篷。

《名侦探柯南》周边衍生品深受粉丝喜爱。

2010年，吴伟诚的创业经历被亚洲知名动漫代理公司木棉花所关注，双方共同在上海成立了艾漫（上海）动漫设计有限公司，即潮玩星球的母公司。这家落户智慧桥的公司，二次元氛围浓厚，员工多为90后、00后，办公桌上摆放着各种动漫IP的周边商品。

艾漫成立之初，二次元市场尚不规范，IP方缺乏成熟的运营经验，盗版产品泛滥。面对这一困境，艾漫最初以正版IP衍生品的代理商和经销商身份进入市场，积极参加各类线下动漫展会，线上则以电商为依托进行衍生品售卖。经过几年的积累，艾漫开始通过IP授权自主开发衍生品，最早获得授权的IP包括《全职高手》《暗杀教室》《秦时明月》等。

商场内的潮玩星球门店，为二次元爱好者提供了丰富的购物选择。

2018年，艾漫在智慧桥附近的大柏树地铁站边上开设了第一家潮玩星球线下店，将获得授权的周边衍生品放在店里售卖。店面虽小，却意外受到动漫粉丝的热烈欢迎。同年年底，艾漫又与一家餐厅合作，开设了第一家动漫主题餐厅，第一个IP是《名侦探柯南》，取得了巨大成功。此后，线下店越开越多，以上海为中心，潮玩星球目前在国内已经开设了150家门店。

如今，“谷子”这一概念在二次元文化中愈发为人熟知，它指的是基于漫画、动画、游戏等版权作品所开发的衍生品。据统计，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年市场规模有望达3089亿元。一枚小小的谷子，一家面积不大的动漫主题店，却撬动了二次元爱好者的文化消费。

《名侦探柯南》主题店为粉丝提供了沉浸式的消费体验。

走进上海新世界城4楼的蜡笔小新主题店，仿佛置身于动漫世界。这里的饮料、甜点、餐饮都围绕《蜡笔小新》中的角色特质进行打造，如“广志大人的气泡水”、“美伢魔法少女花茶”等。此外，还有丰富的谷子商品可供选择，如蜡笔小新徽章盲盒、亚克力冰箱贴等。

蜡笔小新主题店内的装饰和商品都充满了动漫元素。

吴伟诚介绍，艾漫每年会签约三五十个动漫IP，并根据IP的特点开发衍生品。随着国漫、国潮的兴起，国产动漫、游戏IP越来越受欢迎。艾漫也紧跟潮流，签约了《时光代理人》《原神》等热门IP。

蜡笔小新主题店内的谷子商品琳琅满目。

在文旅商体展融合发展的大背景下，谷子经济迎来了新的发展机遇。艾漫与虹口区相关部门合作，共同打造二次元文化街区，为商业赋能。同时，不少其他行业的零售、餐饮品牌也瞄准谷子经济，推出了针对青少年的文化消费产品。

潮玩星球售卖的谷子商品种类繁多，满足了二次元爱好者的需求。

新春将至，艾漫旗下的各大主题店陆续推出了新春福袋、春节套餐等契合节日喜庆气氛的产品，为消费者提供了更多选择。

（文章来源：上观新闻 经改编润色）