2024年，在政策的大力扶持下，中国旅游市场迎来了全面复苏的曙光，旅游热点层出不穷，入境游更是异军突起，成为市场中的一颗璀璨明珠。随着新一年的到来，人们对2025年旅游市场的表现充满期待。近日，澎湃新闻深入采访了多位旅游行业的资深专家，对2024年的旅游市场进行了全面总结，并对2025年的发展趋势与潜在机遇进行了深入剖析。

旅游消费普惠性“升级”，机酒供给大幅增加

2024年，全民出游热情空前高涨，“天水麻辣烫”、“王婆说媒”、“黑神话悟空”等地方特色文化相继走红，带动了当地旅游业的蓬勃发展，多个国定假期热门景点人山人海，全国景区皆呈现出一派繁荣景象。据中国文化和旅游部数据显示，2024年国内出游人次高达56.15亿，同比增长14.8%，已恢复至2019年同期的93%；国内游客出游总花费达到5.75万亿元，同比增长17.1%。

与此同时，机票与酒店供给也实现了显著增长。携程数据显示，多家机构预测2024年中国民航旅客运输量将达到7.3亿人次，创历史新高。酒店方面，截至2023年年底，国内酒店客房总数已超越2019年，今年前三季度又新开3.7万家酒店，酒店存量规模进一步扩大。

首旅如家酒店集团总经理孙坚在接受采访时指出，虽然2024年酒店住宿总量增加，但分摊到每家酒店的量并未达到上一年水平，因此价格方面可能面临一定挑战。不过，整体而言，2024年的酒店行业仍保持稳定发展态势。春秋旅游副总经理周卫红同样认为，2024年国内游已基本复苏，但不同省份与目的地的恢复程度存在差异。

值得一提的是，孙坚与周卫红均提到，2024年本地“微度假”理念更加深入人心，由“情绪价值”释放所带动的徒步、骑行、露营、演唱会、体育竞赛等活动成为新的旅游休闲内容点。休闲旅游正逐渐融入人们的日常生活。

周卫红表示，在2024年中央经济工作会议上，围绕提振消费、提高投资效益方面做出了工作部署，提出要创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。展望2025年，在更多发展机遇中，旅游业将继续朝着满足游客高情绪需求的方向迈进，吸引更多人才加入。

同程研究院首席研究员程超功指出，在旅游业新供给产能持续高增长的背景下，2024年旅游产品性价比大幅提升，尤其是优质产品快速向下沉市场渗透，提升了行业整体服务体验，进一步刺激了旅游消费意愿。这一变化预示着普惠化将成为未来一段时间的长期趋势，也是大众旅游时代的新常态，标志着旅游业将迎来新的繁荣周期。

出入境游“双向奔赴”，旅游业开放步伐加速

2024年，受航次增加、巴黎奥运会举办、东南亚国家免签、日本汇率下跌等多重因素影响，出境游持续火爆。周卫红坦言，尽管在中东、俄罗斯等地区存在妨碍恢复的现实原因，但中国公民前往欧洲的热情高涨，尤其是巴尔干地区。出境长线游的恢复速度超乎想象。

在签证政策优化与国际航班持续恢复的影响下，“打飞的”去邻近国家度周末成为一种潮流，小众旅游产品如“外高加索三国”也在市场上走红。周卫红预计，2025年有望延续这一趋势。然而，携程报告认为，出境游在推动全球旅游业复苏的同时，也对国内住宿形成一定分流，影响国内酒店的入住率、日均房价等运营指标，这将推动国内酒店进行品质化升级，提升运营效率。

入境游市场同样表现出色。2024年，入境游门槛持续放宽，外国旅客过境免签停留时间延长至240小时，带动“China Travel”持续走红，为旅游市场带来实实在在的增长。周卫红透露，2024年入境游提速加快，尤其是通过旅行社接待的境外游客人次和营收，呈现十倍以上的增速。

上半年，外国人入境人次增长1.5倍，外国博主相继来到中国“打卡”。下半年，中国IP“反向输出”，泰国游客抢购“泡泡玛特”，韩国游客周末扎堆上海品尝美食。外国游客在中国流连忘返，纷纷化身“特种兵”。在去哪儿平台上，有俄罗斯旅客半年内到访了16个城市，土耳其游客则到访了12个城市。

年底，上海中心城区的酒店因外国游客的到来而“淡季不淡”。华住集团上海外滩花间堂·愉园总经理韩锐表示，酒店这个冬天的整体出租率高于上年同期，境外客人占比约25%，其中韩国客人多时占比达二三十%。

周卫红认为，一系列政策利好为入境游的高质量发展带来更多探索与实践的可能性，也为中国旅游市场注入了新的活力。程超功指出，单方面免签快速覆盖中国入境游市场的核心客源地，过境免签政策覆盖更多城市，同时各地加快推进入境游服务提升。在诸多利好作用下，2024年国内多个城市的入境游客流量实现100%以上增长，部分城市的外国游客接待量创历史新高。同时，国内居民出境游需求旺盛。2024年，入境游与出境游再次进入增长轨道，实现同频共振，中国旅游业开放的步伐加速。

研学游、银发游需求旺盛，2025年或迎新的增长

2024年，研学游和银发游成为市场增长的新动力。据工商查询平台企查查数据显示，2024年研学游市场规模或达1791亿元，同比增长21.9%。然而，此前研学游市场乱象频出，文化和旅游部办公厅发布的《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》结束了这一“野蛮生长”时代。业内人士指出，随着家长对子女教育的重视，越来越多的家庭选择通过旅游方式进行教育拓展，预计研学游市场将持续升温。

银发游方面，据AgeClub数据显示，在中国老年群体消费结构中，旅游休闲活动占比达57.0%。50岁及以上银发旅游者在国内旅游总人次中占比达37.8%，60岁及以上银发旅游者人数已达11.6亿人次。2023年中国银发旅游市场规模已达1.4万亿元，预计到2028年将达到约2.7万亿元，显示出强劲增长势头。携程数据显示，2024年50岁以上银发人群出游订单同比2023年增长超22%，显著高于大盘。退休后有钱有闲的银发人群更偏向高星级酒店和乘坐飞机出行，消费力旺盛，银发人群在线旅游人均消费金额高于大盘约三成。邮轮旅游更是“有钱有闲”银发人群的最爱。

上海蓝梦国际邮轮股份有限公司董事徐颖在接受采访时表示，以蓝梦邮轮旗下某33天航次为例，游客平均年龄在55至60岁。该航次有不少银发族特意从外地乘坐各种交通工具来到上海乘船，甚至有80多岁的夫妇从北京坐着绿皮火车前来。其中，有不少银发族并非第一次坐邮轮，船上还有近20位游客之前坐过“86天环游世界”的航次。

携程数据显示，2024年银发人群的邮轮订单同比增长超3倍。徐颖表示，对2025年旅游市场持乐观态度，认为将比2024年更加客观、理性和稳定。同时，希望在国际游客方面取得更多进展，未来在设计航次时将触及反向国际游客。

周卫红指出，慢节奏、高舒适度的出行体验更顺应银发市场需求。她表示，今年石家庄分社针对当地有旅居需求的客群，推出了行程时间在15天以上的三亚大东海旅居产品，咨询、预订情况持续走高，60-70岁年龄段的长者游客占比最高。

多位业内人士表示，随着老年人消费能力的提升和对旅游需求的增加，预计2025年银发游市场或迎来新的增长。携程研究院行业分析师王亚磊指出，2025年银发人群仍将是旅游消费增长的重要动力，他们的旅游消费增速更高且更青睐品质旅行。可以预期，2025年旅游企业将围绕银发人群需求，进一步丰富产品及服务供给，释放银发人群旅游消费潜力。

携程报告认为，2025年旅游业仍将保持稳健增长，各地仍将“人声鼎沸”。跨境游仍将是旅游业增长引擎，旅行多元化、碎片化趋势也将进一步加强。

（文章来源：澎湃新闻，图片来源于网络）