2024年，在政策的大力扶持下，中国旅游市场呈现出强劲复苏态势，入境游更是迎来前所未有的新机遇，成为市场中的一大亮点。随着2025年的到来，旅游市场将如何续写辉煌篇章？澎湃新闻特此采访了多位旅游行业资深人士，对2024年旅游市场进行了全面总结，并深入剖析了2025年旅游市场的发展趋势及潜在机遇。

“情绪价值”引领潮流，机酒供给大幅提升，旅游消费普惠升级

2024年，全民出游热情空前高涨，“天水麻辣烫”、“王婆说媒”、“黑神话悟空”等网红景点吸引大量游客，多个国定假期热门旅游景点人潮涌动，全国景区几乎人满为患。据中国文化和旅游部1月22日公布的数据，2024年国内出游人次高达56.15亿，同比增长14.8%，已恢复至2019年同期的93%；国内游客出游总花费达到5.75万亿元，同比增长17.1%。

与此同时，机票和酒店供给也大幅增长。携程数据显示，多家机构预测2024年中国民航旅客运输量将达到7.3亿人次，同比增长17.7%，创历史新高。酒店方面，2023年年底国内酒店客房总数已超过2019年，今年前三季度又新开3.7万家酒店，酒店存量规模进一步扩大。首旅如家酒店集团总经理孙坚表示，虽然2024年酒店供给大幅增加，导致每家酒店的分摊量有所下降，但整体而言，酒店行业仍保持稳定。

春秋旅游副总经理周卫红也指出，2024年国内游已基本复苏，但不同省份和目的地的恢复程度存在差异。值得一提的是，本地“微度假”理念深入人心，由“情绪价值”释放带动的徒步、骑行、露营、演唱会、体育竞赛等活动成为新的旅游休闲内容点。休闲旅游正逐渐融入人们的日常生活。

周卫红还提到，在2024年中央经济工作会议上，围绕提振消费、提高投资效益方面做出了工作部署，提出要创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。展望2025年，在更多发展机遇中，旅游业将继续朝着满足游客高情绪需求的方向迈进，吸引更多人才加入。

同程研究院首席研究员程超功表示，在旅游业新供给产能持续高增长的背景下，2024年旅游产品性价比大幅提升，尤其是优质产品快速向下沉市场渗透，提升了行业整体服务体验，进一步刺激了旅游消费意愿。这一变化预示着普惠化将成为未来一段时间的长期趋势，也是大众旅游时代的新常态和旅游业迎来新繁荣周期的起点。

出入境游“双向奔赴”，中国旅游业开放步伐加速

2024年，受航次增加、巴黎奥运会举办、东南亚国家免签、日本汇率下跌等因素影响，出境游持续火爆。尽管在中东、俄罗斯等地区存在妨碍恢复的现实原因，但中国公民前往欧洲的热情高涨，尤其是巴尔干地区。周卫红坦言，2024年出境长线游恢复速度超乎想象。

签证政策优化与国际航班持续恢复不仅让“打飞的”去邻近国家度周末成为潮流，还带动原先小众的旅游产品如“外高加索三国”在市场上走红。预计2025年这一趋势将继续延续。然而，出境游也给国内住宿业带来一定分流，影响到国内酒店的入住率、日均房价等运营指标，推动国内酒店进行品质化升级和提升运营效率。

入境游市场则表现惊艳。2024年入境游门槛持续放宽，外国旅客过境免签可停留时间延长至240小时，带动“China Travel”持续走红，为旅游市场带来实实在在的增量。上半年外国人入境人次增长1.5倍，外国博主相继来到中国“打卡”；下半年中国IP“反向输出”，泰国游客抢购“泡泡玛特”，韩国游客周末扎堆上海品尝美食。一系列政策利好为入境游的高质量发展带来更多探索与实践的可能性。

程超功认为，单方面免签快速覆盖中国入境游市场的核心客源地、过境免签政策覆盖更多城市以及各地加快推进入境游服务提升等利好因素共同作用下，2024年国内多个城市的入境游客流量实现了100%以上的增长。同时国内居民出境游需求旺盛。2024年入境游与出境游再次进入增长轨道并实现同频共振，中国旅游业开放的步伐加速。

研学游、银发游需求旺盛，2025年或迎来新增长

2024年研学游和银发游成为市场增长的新动力。据工商查询平台企查查数据，2024年研学游市场规模或达1791亿元，同比增长21.9%。随着家长对子女教育的重视，越来越多的家庭选择通过旅游方式进行教育拓展，预计研学游市场将持续升温。

银发游方面，据AgeClub数据显示，在中国老年群体消费结构中旅游休闲活动占比达57.0%；50岁及以上银发旅游者在国内旅游总人次中占比达37.8%；60岁及以上银发旅游者人数已达11.6亿人次；2023年中国银发旅游市场规模已达1.4万亿元。预计到2028年银发旅游市场规模将达到约2.7万亿元，显示出强劲增长势头。携程数据显示，2024年50岁以上银发人群出游订单同比2023年增长超22%，退休后有钱有闲的银发人群更偏向高星级酒店和乘坐飞机出行，消费力旺盛。

多位业内人士表示，随着老年人消费能力的提升和对旅游需求的增加，预计2025年银发游市场或迎来新增长。携程研究院行业分析师王亚磊指出，2025年银发人群仍将是旅游消费增长的重要动力，旅游企业将围绕银发人群需求进一步丰富产品及服务供给，如摄影、研学等主题游、深度游，并在行程安排、接待服务标准等方面实现升级，进一步释放银发人群旅游消费潜力。

携程报告认为，2025年旅游业仍将保持稳健增长态势。跨境游将继续作为旅游业增长引擎发挥作用；旅行多元化、碎片化趋势也将进一步加强。