在繁华的王府井大街上，山西游客李先生发出了这样的疑问：“这里就是久负盛名的老字号老北京布鞋内联升吗？”得到店员的肯定答复后，他满怀期待地踏入了店内，开始精心挑选心仪的鞋子。店内琳琅满目的商品令人目不暇接，不仅有经典的黑面白底传统老北京布鞋，更有金线刺绣、扎染等独特款式，以及专为冬日推出的加绒棉鞋，每一款都蕴含着深厚的文化底蕴和精湛的工艺。

作为鞋服品类的老字号代表，内联升近年来乘上了“国潮”之风，成功吸引了众多消费者的目光，成为他们年货购物清单上的热门之选。据店员介绍，内联升店铺在王府井已经开业五六十年，凭借其悠久的历史和卓越的品质，吸引了无数游客慕名而来。随着汉服、唐装、旗袍等古风穿搭的流行，内联升也紧跟潮流，推出了鞋形更秀气、配色更复古的款式，赢得了广大消费者的喜爱。不少穿着古装在王府井逛街的游客，一试之下便爱不释手，纷纷下单购买，寄回家中作为年货。

在饮食领域，一些食品酒水类老字号同样凭借创新产品，引领了绿色健康的新风潮。王女士在王府井大街购物时表示，今年很多老字号品牌都推出了无蔗糖或低糖油的产品，深受家人欢迎。因此，她特意多购买了一些，以满足家人对健康饮食的需求。

老字号的“潮”不仅仅体现在吃穿上，更在于它们更懂年轻人需要的“情绪价值”。山西汾酒在淘宝年货节期间推出的温酒莫吉托等“热白酒”新喝法，为“新中式”鸡尾酒增添了新的成员。而老庙黄金推出的足金手机贴，更是受到了年轻人的热烈追捧，成为他们表达个性和时尚态度的新选择。

为了更好地触达年轻消费者，老字号品牌积极“上网”，打通传播渠道。截至2024年年底，已有超过176家中华老字号餐饮品牌、合计5400多家门店入驻美团平台，覆盖全国31个省级行政区、282个城市。中华老字号在美团团购单量五年间增长了4.5倍，其中超过一半的消费者是35岁以下的年轻人。这一数据充分展示了老字号品牌在年轻消费者群体中的影响力和吸引力。

带着创意“走红”网络的老字号品牌，在网上销售方面同样表现出色。据商务部数据显示，2024年中华老字号数量已扩围至1455个，“国货潮品”备受年轻人青睐。各地共举办了347场“老字号嘉年华”特色活动，带动了线上线下销售额达到217.4亿元。主要电商平台上的中华老字号店铺数量近6万家，实现销售额近900亿元，同比增长10.9%。这些数据不仅彰显了老字号品牌的活力和潜力，也预示着它们在未来的发展中将拥有更加广阔的市场空间。

从服饰到饮食，从传统到新潮，老字号品牌为国人提供了更加丰富多样、富有韵味和年味的年货选择。它们凭借过硬的质量和不断创新的设计理念，赢得了消费者的信赖和喜爱。同时，老字号品牌也积极拥抱新的动能和潮流趋势，成为文化动能变迁和消费趋势变迁的缩影。在未来的发展中，我们有理由相信老字号品牌将继续发挥独特优势，创造更多辉煌成就。

（文章来源：中国证券报）