近日，潍坊银行正式对外发布了关于信用卡积分规则调整的公告，明确指出信用卡开卡激活、绑卡及日常消费等常规操作将不再累积积分。这一变动引发了广泛关注。事实上，自2024年起，多家国有大型银行、股份制银行及中小银行已相继对信用卡积分获取规则进行了调整，信用卡消费所享有的优惠福利正经历明显“缩水”。有业内专家预测，未来或将有更多银行跟进调整其信用卡业务策略。

长期以来，信用卡积分作为吸引并留住消费者的重要手段，在信用卡市场中扮演着不可或缺的角色。然而，随着市场竞争的白热化以及消费者偏好的不断演变，众多银行开始重新审视并调整信用卡积分等优惠政策，以适应新的市场环境。

中国银行研究院研究员杜阳分析指出，信用卡市场的竞争格局日益严峻，过度的优惠策略不仅可能导致无效竞争，还会大幅增加营销成本。同时，随着互联网支付和移动支付的蓬勃发展，传统信用卡支付方式的优势正在逐渐丧失，消费者更倾向于采用电子支付、支付宝、微信支付等便捷方式。这些变化促使银行不得不重新审视信用卡业务的盈利模式和激励机制。

当前，信用卡业务已进入存量竞争阶段，盈利压力显著增大。中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏认为，部分中小银行取消信用卡消费积分等优惠措施，是应对市场变化、寻求业务转型的积极尝试。

天眼查数据研究院有关负责人也表示，面对移动支付等新兴支付方式的竞争压力，信用卡行业需要更加注重提升产品的附加值和客户体验，以巩固和扩大市场份额。

近年来，不少中小银行已加快信用卡业务的转型升级步伐，从粗放式扩张转向精细化运营，致力于提高管理水平和服务质量。然而，在信用卡福利“缩水”的背景下，如何激发消费者的活跃度成为银行面临的一大挑战。中国银行研究院研究员李一帆建议，银行应稳妥推进精细化客群经营策略，紧跟国家消费政策导向，围绕首发经济、冰雪经济、银发经济以及以旧换新等重点消费领域，聚焦特定客群开展针对性营销活动，以提升客户留存率。例如，针对应届毕业生、老年人、新市民等不同客户群体，设计符合其差异化需求和消费场景的信用卡产品和服务通道，提供动态额度调整等增值服务。

此外，银行还可以通过提供个性化的积分奖励或优惠措施来吸引消费者。杜阳指出，银行应根据消费者的消费习惯和偏好，推出定制化优惠方案。例如，针对经常出差的商务人士，推出与机票、酒店预订相关的优惠活动；对购物频繁的消费者，则提供购物返现等实惠。同时，银行还应优化信用卡的申请、激活及管理流程，减少客户的繁琐操作；加强客户服务体系建设，提供及时的消费提醒和积分管理服务，让消费者感受到更高的附加价值。

深度融合数字化和科技创新也是提升信用卡业务竞争力的重要途径。专家指出，利用大数据和人工智能技术，银行可以更加精准地制定信用卡营销方案和信用额度评估模型，从而降低违约风险并提高客户体验。通过这些创新举措的实施，银行将能够更好地应对市场变化挑战，激发消费者活跃度并推动信用卡业务持续健康发展。

（文章来源：经济日报，内容有所调整和优化，旨在提供更全面、深入的财经资讯分析。）