基金公司正积极开拓新的服务领域，借助播客这一新兴媒介，深入占领服务基民的听觉市场，打造全新的沟通桥梁。

据最新统计数据显示，当前已有10余家基金公司在小宇宙播客平台上的节目订阅人数突破百人大关，其中热门节目的粉丝数量更是高达3.4万人。这一趋势不仅限于播客，近年来，基金的营销手段日益多样化，涵盖了条漫、直播、短视频、短剧、微综艺等多种形式。然而，这些新渠道的布局背后，折射出的是基金销售在信任缺失背景下面临的严峻挑战。

公募基金的营销格局正经历深刻变革。一方面，主动型权益类基金的营销面临困境；另一方面，指数化投资的大时代为行业带来了前所未有的新机遇。在压力与机遇的双重驱动下，基金公司正围绕客户需求，积极重塑营销业态。业内人士指出，未来的基金营销将更加注重以“为客户提供投资解决方案”为核心，强化持续性陪伴服务，而非单纯依赖过去提炼产品卖点的传统方式。

播客作为新兴的传播媒介，近年来在基金行业迅速崛起。它不仅为基金公司提供了一个与投资者深度沟通的平台，还以其独特的魅力吸引了大量听众。以小宇宙App上的《姜就一下》节目为例，主播姜旭通过轻松愉快的聊天方式，将财经热点问题讲解得通俗易懂，深受听众喜爱。目前，华夏基金的《大方谈钱》、天弘基金的《人间钱话》以及中欧基金的《中欧基金》等节目订阅人数均已破万，成为基金行业播客领域的佼佼者。

多位基金公司的播客主播表示，通过播客这一形式，他们与听众的关系得到了极大的拉近。华夏基金《大方谈钱》节目主播指出，相较于短视频，播客节目的时长更长，内容更深入，能够让听众对基金公司的认可度得到显著提升。中欧基金则认为，播客能够渗透到听众的日常生活场景中，占据人们更多的时间和注意力，因此在深度内容的传递上具有不可替代性。

尽管基金营销形式不断创新，但信任缺失的问题依然存在。近年来，偏股基金指数的波动较大，导致部分投资者出现亏损。这在一定程度上影响了基金公司的销售业绩和投资者的信心。因此，如何提升投资者的信任感成为基金公司面临的重要课题。猫头鹰基金研究院联席总经理姜山指出，公募基金在营销过程中应更加注重投资者的需求和风险偏好，避免在不适当的时候推销不适当的产品。

面对营销困境和行业变革，基金公司正在积极探索新的出路。一方面，他们继续深耕传统营销渠道；另一方面，他们也在不断探索新的营销方式和工具。例如，围绕ETF投资热潮，越来越多的基金公司开始提供指数投资相关的工具和配置服务，以满足投资者的多样化需求。同时，基金公司也意识到，过度追求规模效应而忽视风险提醒的做法容易引发投资者适当性问题。因此，他们开始更加注重根据投资者的风险偏好和投资目标为其提供对应的资产配置方案或产品。

因客户而变，重塑销售业态已成为基金行业的共识。随着市场竞争的加剧和投资者需求的不断变化，基金公司必须不断调整和优化营销策略，以适应新的市场环境。未来，基金公司将继续以客户需求为导向，积极探索新的营销方式和工具，为投资者提供更加专业、贴心、个性化的服务。

（文章来源：上海证券报）