随着春节的日益临近，国内消费市场呈现出一派繁荣景象，春节档电影预售票房屡破纪录、旅游探亲客流量持续攀升、商场店铺人头攒动，各类消费业态均展现出人气旺盛、活力充沛的特点，消费文旅、交通运输等行业也迎来了新春旺季的强劲势头。

　　据上海证券报记者了解，2025年春节假期前，众多沪市公司已纷纷行动起来，通过创意营销、销售比拼、保障生产等多种方式，以“开年就跑、起步冲刺”的姿态，全力备战新春消费旺季。

　　消费行业：多元化创新解锁流量密码

　　在这个传统消费旺季，沪市消费企业纷纷解锁“新需求”，打造“新鲜感”，成为吸引流量的关键。春节档期间，多家企业积极策划，创新场景、改变模式、推出创意活动，以吸引消费者，激发大众消费潜力。

　　大IP与消费者观影需求的碰撞，让春节档提前火爆。数据显示，自1月19日预售启动以来，春节档电影预售票房不断刷新纪录。截至1月24日，春节档电影预售总票房已接近5亿元，刷新了中国影史春节档预售票房的纪录。其中，中国电影出品、发行的《射雕英雄传：侠之大者》表现尤为亮眼，预售票房已突破2亿元，位居春节档预售票房榜首。

　　业内对春节档的乐观预期普遍。横店影视表示，公司全资子公司横店影业投资了《射雕英雄传：侠之大者》和《熊出没·重启未来》两部春节档影片，预计2025年春节档市场潜力巨大，一季度电影市场有望迎来快速升温。

　　跨界合作也成为解锁消费新增量的重要途径。百联股份打造的二次元地标“百联ZX创趣场”在1月17日迎来了日本著名模型玩具老牌厂商寿屋的全国首店，成为南京路消费新地标。新世界也推出了“蛇颜悦色新年‘侬’耀红”主题促销活动，其中与泛二次元相关的活动吸引了大量消费者前来打卡。

　　年货年礼消费同样火爆，食品饮料行业也在加大新品推出和创意营销的力度。东鹏特饮表示，春节期间公司产品销售额实现增长，新品“补水啦”定位年轻消费群体，在市场上热度持续攀升。

　　文旅公司：做足“年味”花样繁多

　　2025年以来，文旅市场消费热度持续高涨，新产品、新场景、新产业不断涌现。旅游业作为战略性支柱产业和民生产业、幸福产业，在居民消费中的占比逐年提高。

　　多家沪市公司发布的数据显示，1月以来，景区游客数量同比大幅增长。长白山景区和黄山景区游客数量均实现显著增长，显示出文旅市场的强劲复苏势头。

　　春节假期临近，京沪高铁和航空运输企业也做好了充分准备。京沪高铁加强客流预测，科学合理安排运力方案，最大限度增加列车运力供给。南方航空和春秋航空则增加运力投放，便利旅客出行。其中，南方航空三架C919国产大飞机也首度亮相春运。

　　汽车家电航运公司：稳产保供不间断

　　为迎接2025年一季度“开门红”，多家沪市公司在生产经营方面打好“提前量”。家电、汽车行业公司抓住春节消费旺季抓生产、促销售；航运港口企业则专注稳链保供，确保节日期间航运出口平稳运行。

　　长城汽车表示，公司已开启超前生产与发运，确保产品及时运输到店，保证旺季销售。赛力斯超级工厂则处于持续不间断生产状态，问界M9大定已突破20万辆。海信视像积极布局三四线城市下沉市场，预计中端电视销量将实现同比增长。

　　莱克电气也表示，公司订单实现开门红，海外工厂建设春节假期不停工。中远海特则专注稳链保供，确保春节期间航次任务正常有序。

　　电子行业：国家补贴政策福利来袭

　　在消费市场提振与产业升级的大背景下，沪市电子公司紧抓行业风口，业绩企稳回暖。同时，国家补贴政策进一步扩围至手机等数码产品，带动产业链订单量增长。

　　华勤技术受益于手机ODM竞争格局优化，毛利率持续改善。龙旗科技则推出了多款代表性产品，备受瞩目。环旭电子表示，数码产品购新补贴落地将有效带动消费电子产品销量。

（文章来源：上海证券报）