AI导读:

春节长假前夕,中部大省纷纷开启文旅“抢客模式”。湖南与河南两省近日先后公布2024年旅游数据,均实现旅游业万亿级跨越。本文分析了两省文旅融合及科技+文旅方面的突出表现,并探讨了未来发展方向。

春节长假前夕,全国各地文旅部门纷纷开启“抢客模式”,力求在即将到来的旅游高峰中占据先机。去年此时,中部大省们几乎不约而同地立下文旅“万亿”目标,如今,这些省份正迎来成绩验收的关键时刻。

湖南与河南两省近日先后公布了2024年旅游数据,均实现了旅游业的万亿级跨越。湖南旅游业总收入迈上万亿新台阶,全省万亿级产业增至6个;河南则接待游客量首次突破10亿人次,旅游综合收入也首次破万亿。这一成绩标志着两省正式进入旅游发展的第一梯队。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋分析指出,湖南和河南在文旅融合以及科技+文旅方面表现突出,是它们能够率先完成万亿级跨越的关键。早在2019年,湖南、江西和河南的旅游总收入就已超过9600亿元,而今湖南和河南的领先,无疑为全国的“流量大战”树立了标杆。

河南在流量争夺中表现尤为抢眼。去年,河南城市如开封、许昌等频频出圈,成为网红城市。河南文旅部门积极响应网友呼吁,迅速行动,通过抖音等平台展示家底和资源,掀起一波河南热。老君山等景区的网络营销和新流量使用更是让人印象深刻,成为各地竞相学习的对象。

湖南则凭借老牌网红城市长沙稳扎稳打。长沙持续以“双城CP”的形式联动热点城市引流,贡献全省近三成的游客量。同时,湖南还利用旅发大会、亚洲群星演唱会等形式为其他城市“导流”,衡阳、张家界等城市旅游业也取得了显著增长。

随着旅游业的蓬勃发展,湖南和河南两省正逐渐成为全国旅游市场的重要力量。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示,旅游业作为第三产业服务业的最大变量,具有巨大的撬动效应。通过发展旅游业,可以将外部的服务需求引到本地来,推动本地经济发展。

为了进一步提升旅游业竞争力,湖南和河南两省均在积极布局。湖南省政府工作报告将“大力提振消费”作为今年重点工作之首,强调要推进提振消费专项行动,加大高质量体育赛事、文化演出供给等。河南省则围绕扩需求、稳主体、惠民生、防风险推出了多项政策措施,并计划在春节前夕开启“春满中原˙老家河南”系列主题活动序幕。

回顾过去一年,网红经济、流量经济在河南、湖南旅游市场的火爆中发挥了重要作用。但要想推动文旅市场继续升温,两省还需抱团联动,打造独特的文化IP。刘思敏提醒,网红城市不能满足于一时的闪耀,而要在聚光灯下做更多工作,提升旅游品质、塑造文化内涵、强化市场推广,才能真正抓住流量成为“长红”的目的地。