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本来生活发布2025年货季企业食品消费趋势报告，显示企业客户对质价比需求增加，服务商竞争加剧，个性化礼品需求增长，健康潮流依旧强劲。

2025年1月24日，北京本来工坊科技有限公司旗下的本来生活平台正式发布了其针对2025年货季的企业食品消费趋势报告，揭示了今年年货市场的独特风貌。

报告深入剖析指出，随着2025年货季步入尾声，企业客户在福利采购方面对“质价比”的追求愈发显著，同时，企业在预算管理上的精细化趋势也加剧了服务商之间的竞争态势。以本来生活自创品牌“嗑小熊”为例，该品牌通过优化成本结构与产品创新设计，成功吸引了大量消费者，年货季期间，“嗑小熊”礼盒销量实现了超过15%的同比增长。

此外，春节作为企业福利与营销礼品竞争的白热化时期，市场呈现出明显的变化：传统、缺乏特色的食品与日用品礼盒需求量逐年下滑，而“个性化”需求则异军突起，成为增长最为迅猛的趋势。这一变化为定制商品在年货季的舞台上大放异彩奠定了坚实基础。

数据显示，2025年货季期间，本来生活福利商城端的销售额实现了显著增长，预计全年同比增长幅度将超过20%。然而，从销售占比来看，传统企业集采模式依然占据年货季企业采购的主导地位。

值得注意的是，“情绪价值”一词在年轻消费群体中迅速走红，并在2025年货季的企业消费中得到了充分体现。网络流行梗、趣味元素融入礼品设计，不仅赢得了员工的喜爱，更成为社交媒体上的热门晒点。同时，企业在定制礼品时也更加注重体现对员工的人文关怀。

本来生活相关负责人表示，健康潮流在年货市场中依然保持强劲势头，养生、保健类产品销量持续稳定增长。除了作为员工福利外，滋补产品、保健器械等也成为了企业营销礼品的新宠。从受众年龄层来看，中年群体对这类产品的接受度更高。此外，户外运动类礼品在年货季也逐渐受到追捧，尤其在一二线城市表现更为突出。

（文章来源：证券日报）