随着2025年春节的临近，出行文旅公司正迎来一年一度的春节盛宴。去年春运期间，凭借旺盛的境内外出游增长，被誉为史上最好春运。今年的春节假期较长，不仅催生了探亲+旅游的春节二次出行新模式，也为文旅市场带来了新的发展机遇。

记者深入采访了多家沪市上市公司，了解到这些公司正以新招实招硬招，积极保障春节出行供应，促进节日文旅消费。

文旅市场开年“促消费”信号火热

进入2025年，文旅市场的消费热度持续高涨，新产品、新场景、新产业不断涌现。旅游作为战略性支柱产业和民生产业、幸福产业，在居民消费中的占比逐年攀升。多家沪市公司数据显示，自1月份以来，景区游客数量同比增长显著。例如，截至1月23日，长白山进入景区人数为20.30万人，同比增长26.26%；黄山景区累计接待进山游客17.11万人，同比增加68.07%。

黄山旅游发展股份有限公司相关负责人表示，进山人数的增长驱动了公司核心业务产品的销售，加之春节期间有四天假期，预估公司一月份经营情况向好。该负责人认为，旅游业长期向好的发展基本面没有改变，预计2025年一季度国内旅游市场将会稳定发展。

随着八天长假的到来，国内游、入境游、出境游均有望全面开花。签证的便利以及国际航线的恢复，为老百姓在旅游目的地的选择上提供了更大的空间，出境游市场有望实现连续两年高增长。

春秋航空股份有限公司相关负责人表示，目前行业春运销售已经过半，需求结构、区域结构、量价平衡等方面都在持续改善，全行业有望在去年“史上最好春运”的基础上进一步实现增长。

春运客流高峰备战忙，做足“年味”花样多

随着春节日益临近，春运客流高峰即将到来。面对学生流、探亲流、旅游流的叠加客流，京沪高速铁路股份有限公司加强客流预测，科学合理安排运力方案，最大限度增加列车运力供给。同时，发挥大数据支撑作用，动态调整运力供给与票额分配。

航空运输方面，沪市公司同样“大显身手”。春运期间，中国南方航空股份有限公司计划执行航班超12万班次，同比去年增幅达6.2%，其中3架C919国产大飞机也首度亮相春运。春秋航空共计划执飞航班2.4万班次，较去年增加7%，预计旅客运输量超362万人次，同比去年增长9.38%。

在备战春节文旅市场方面，沪市公司不仅注重“热度”，更追求品质。各公司积极完善产品矩阵、拓展路线选择，以满足人民群众多样化的精神文化需求。例如，北京首旅酒店（集团）股份有限公司将酒店、餐饮、景区等全系列产品从新春佳节角度精心打造，增添喜庆、欢聚、祝福的美好消费场景。

黄山旅游发展股份有限公司则制定了2025年春节黄金周旅游接待工作方案，通过价格优惠、权益加持、年味营造等方式在官方平台、携程等平台开展销售，进一步提升全网热度。

“冰雪热”持续升级，新春文旅消费热点涌现

2024年底召开的中央经济工作会议明确提出，积极发展冰雪经济。当前，正处于2025年春节前夕，第九届亚洲冬季运动会即将举办，冰雪季已成为新春文旅消费热点。

长白山旅游股份有限公司表示，冬季旅游热度持续上升，在政府、企业和社会各方共同努力下，冰雪旅游产业正朝着可持续发展前进。西藏旅游股份有限公司下辖景区拥有丰富的冰雪资源，公司开发了多样化的旅游线路和体验项目，如南峰露营、那拉错穿越等，为旅客打造更丰富的冬游体验。

南方航空也表示，今年的冰雪游需求日益高涨。公司及时新增往返长白山、往返哈尔滨等冰雪游航线，在“冰雪航线”上累计安排加班约800班次。

综上所述，随着春节的临近，出行文旅公司正以饱满的热情和创新的举措备战春节市场。在政府的支持和引导下，文旅市场有望迎来新的发展机遇。