在北京华威大厦的华威潮铺街区域，初中生小张正兴奋地展示他为朋友选购的新年礼物——一个‘谷子’盲盒。他告诉记者：‘我朋友特别喜欢《蓝色监狱》，所以就想到了送他这个。’这里的‘谷子’，其实是‘goods’的音译，泛指由动漫、游戏、漫画等版权作品以及偶像团体衍生出的周边产品。

春节前夕，华威潮铺街挤满了前来选购‘谷子’的年轻人。动漫游戏周边、偶像潮流周边、玩偶等各类主题店铺前人头攒动，背着书包的学生们提着购物袋，在各个店铺间穿梭，兴奋地讨论着盲盒中的商品。对他们而言，‘谷子’不仅仅是一件商品，更是附带心意的‘年货’，是连接彼此情感的桥梁。

小张表示，班上的同学几乎都是‘谷子’的爱好者，大家会一起开盲盒、讨论喜欢的番剧和角色。这种共同的爱好让他们之间建立了深厚的友谊。而且，‘谷子’还能让自己喜欢的角色‘实体化’，每天看到都会觉得特别开心。

‘谷子’不仅在学生中流行，还成为了家庭情感的纽带。在华威潮铺街，记者看到不少家长带着孩子一起来逛‘谷子’店。一位家长表示：‘虽然我不太理解孩子的喜好，但我很支持她追求自己喜欢的东西。所以每次孩子考完试，我都会带她来这里逛逛，买点她喜欢的‘谷子’。’

随着春节的临近，‘谷子经济’进一步与新春文旅热密切衔接。在北京工作的黄小姐告诉记者：‘我和妹妹都是资深‘吃谷人’，过年期间，我们计划去澳门旅行，顺便逛下当地的‘谷子’店。为此，我们还一起做了旅行攻略，真是让人期待。’

图：华威潮铺街顾客挑选‘谷子’ 本报记者连润熊彦莎摄

借助‘谷子经济’的新潮流，传统商场正焕发新生，成为年轻人和家庭逛街购物的心仪去处。西单商业街作为北京的知名老牌商圈，近年来通过引入潮玩店铺、‘谷子经济’、特色餐饮等体验类业态，成功吸引了大量年轻人前来打卡。

业内人士指出，‘谷子经济’规模未来有望持续增长，其中高质量IP的作用将愈加凸显。艾媒咨询数据显示，2023年中国‘谷子经济’市场规模已达1201亿元，2024年迅速增长至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，预计2029年整体市场规模有望达到3089亿元。

中国银河证券传媒互联网行业分析师岳铮表示，2024年IP类产品持续保持高热度，市场需求旺盛。IP打造是‘谷子’和潮玩消费的核心，在吸引粉丝和多业态融合的过程中，IP的影响力发挥着举足轻重的作用。作为产品积累用户和破圈的关键，高质量的IP更能吸引消费者并延长产品生命周期。

天风证券研究报告认为，随着二次元文化的普及和影响力增强，‘谷子经济’的潜在消费者基础或持续增长。这一趋势不仅为传统商场带来了新的发展机遇，也为动漫、游戏等文化产业带来了新的增长点。