在当今数字化时代，线上置办年货已成为年轻人的新风尚，为传统节日春节增添了更多新意与便捷。1月26日，据京东消费及产业发展研究院发布的最新年货消费调研结果显示，随着春节脚步的临近，超过九成的人已经或正在为老家精心挑选年货产品，这些产品涵盖了潮流小家电、提升生活品质的大家电以及多样化的年货礼盒等。

调研指出，在距离春节仅剩一周多的时间里，已有28.4%的消费者完成了年货的采购，而67.8%的消费者则正处于积极选购的过程中。令人瞩目的是，七成消费者为老家置办年货的预算超过了3000元，其中66.1%的人倾向于选择网购并直接寄回老家的便捷方式，这一趋势彰显了“远程办年货，年货先到家”的新型消费模式。

从年货清单来看，食品、酒水饮料依然占据主导地位，58.6%的受访者会选择购买水果、零食、肉类水产等年货礼盒，而50.2%的人则会选购白酒、红酒及各类饮料，44.7%的人则关注年夜饭食材及各地特色美食。然而，今年的年货市场也呈现出新的趋势，主打健康的年货日益受到青睐，63.1%的受访者表示更关注健康年货产品，如药食同源类零食和营养滋补食品。同时，近四成的受访者注重年货产品的情绪价值，倾向于购买寓意美好的礼盒，如“财神”等。

此外，新奇特、新概念、新口味的商品和高端食材等也满足了消费者求新、求好的年货消费心理，成为年货清单中的重要组成部分。值得注意的是，随着消费观念的转变，年轻人越来越倾向于为老家购买能够提升居家生活品质的家电家居产品。数据显示，46.2%的受访者计划为老家购买大屏电视、洗衣机等家电产品，而30.4%的人则倾向于购买智能马桶、床品等家居产品。

在大家电产品中，大尺寸电视、大容量冰箱以及一级能效洗衣机成为了消费者的热门选择。而对于小家电产品，应季、智能、健康成为了消费关键词。42.1%的受访者选择了冬季应季小家电，如暖菜板、暖风机等；42%的人则购买了智能生活小家电，如智能控湿加湿器、精确避障的扫地机器人等，为生活带来更多便捷；零涂层电饭煲等厨房小家电、肩颈热敷按摩仪等护理小家电，也满足了老家长辈对健康的需求。

值得一提的是，今年消费品以旧换新国家补贴政策的继续实施，进一步激发了消费者的购买热情。49.2%的受访者表示，他们正好计划为老家购买家电，并成功用上了国家补贴。这一政策不仅促进了家电产品的更新换代，也提升了消费者的购物体验。

异地下单正在成为年轻人的一种消费习惯，他们通过这种方式同步提升了老家父母的生活质量。京东年货节消费数据也体现了这一趋势，一线城市异地下单家电家居产品销量同比增长了61%，二线城市也增长了33%。

在年轻人潮流家电消费观念的引领下，以及以旧换新国家补贴政策的落地实施和物流基础设施的不断完善，老家的家电家居消费正展现出新的面貌。47.8%的受访者表示他们购买的家电更加绿色节能，如一级能效的冰箱、洗衣机等；44.9%的人认为他们更注重健康，如选择了保鲜抗菌冰箱、高效除螨杀菌洗衣机等产品；而42.5%的人则更加关注智能家电，如智能门锁、智能扫地机器人、智能晾衣架等。

以县域农村市场为例，自年货节启动以来，家电产品迎来了显著增长。移动空调、电炒锅、冰冷套装、三明治机/早餐机的成交额同比增长均超过10倍；电煮锅、立式饮水机、电蒸锅、衣物护理机、暖被机等产品的成交额也实现了超过100%的增长。智能产品中，智能开关、智能浴室柜、智能墙插的成交额增长更是达到了100%以上。此外，家具产品中的电竞椅、功能沙发、茶水柜、定制衣柜、功能床等的成交额也实现了多倍增长。