2025年1月24日，据商务部权威发布平台“商务微新闻”最新消息，商务部电子商务司负责人在总结2024年我国电子商务发展情况时透露，去年全年网上零售额实现了7.2%的稳健增长，其中实物商品网上零售额更是拉动社会消费品零售总额增长1.7个百分点。在这一进程中，新业态与新热点层出不穷，即时零售模式更是不断拓展边界，向万物到家的全新领域迈进，消费电商在扩容提质的同时，为扩大内需、惠及民生作出了显著贡献。

近年来，即时零售等立足本地、服务本地的零售新业态，已成为推动消费增长、助力本地零售转型升级的重要力量。去年11月，商务部等七部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》，明确提出支持到店与到家协同发展，推广线上线下融合的即时零售模式，包括平台下单+就近配送、门店下单+即时配送等，并探索“店仓一体”、“预售+集采集配”等创新模式。商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》进一步指出，即时零售已成为县域商业、现代流通、智慧商圈及引领新消费等领域的关键业态，其中，闪电仓作为即时零售的典型代表，将在推动行业繁荣、助力商家创新本地销售渠道、实现新增长等方面发挥重要作用。

随着美团闪电仓等新供给业态不断向社区、县域等本地消费市场深入拓展，即时零售在助力县域经济发展、促进实体零售转型升级方面展现出显著成效。据美团研究院数据显示，2024年全国县域包含即时零售新业态在内的生活服务消费订单量同比增长42.1%，线上活跃商户数量同比增长48.9%。特别是在2024年1月至8月期间，便利店闪电仓在县域等下沉市场新开门店达1866家，为县域消费者提供了更加便捷、丰富、优质的线上消费体验。

新型供给业态的持续涌现，极大地丰富了即时零售的商品供给，使得即时零售向万物到家的目标不断迈进，逐步成为一种高确定性的生活方式。以近期火热的年货消费为例，腊八节至小年（1月7日至1月22日）期间，美团平台上日用百货、数码家电、服饰玩具等年货外卖销售火爆，其中电暖气、保暖内衣套装和女士羽绒服销售额同比增长超过120%，滑雪服销售额同比增长400%，手机销售额同比增长110%，潮流动漫手办、礼品鲜花销售额同比增长170%，早教益智玩具销售额同比增长110%。

消费者“外卖买万物”的现象背后，即时零售呈现出供需两旺的态势，成为实体零售业的“数字化增量”。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉指出，当前实体零售行业与即时零售等新业态已形成相辅相成、互相促进的良性循环。凭借数字化优势，即时零售为连锁零售商家的实体门店带来了线上增量，有望在便利民生、促进消费、赋能行业方面发挥更加积极而深远的影响。

（文章来源：证券日报，图片来源：网络）