在蛇年春节期间，消费行业呈现出一派繁荣景象，各大企业纷纷通过“爆改”、“跨界”等方式吸引消费者眼球，同时借助大IP加持电影“新春档”，以及推出“福利”、“福袋”等促销活动，为传统消费旺季增添了新的活力与新鲜感，解锁了新需求，成为吸引流量的关键“密码”。

据《证券日报》记者从沪市多家消费类公司了解到的最新信息显示，这个春节档，众多企业积极筹划，通过打造独特场景、改革经营模式、玩转创意等方式，争相吸引人气，激发大众消费潜力，力争在激烈的市场竞争中脱颖而出。

“IP”加持，提前锁定观影人群

今年春节期间，各大热门IP纷纷上线，使得春节档提前预热，票房预售数据屡创新高。数据显示，自1月19日预售开启以来，春节档电影预售票房迅速攀升，首日预售总票房即超过去年同期水平，截至1月24日，春节档电影预售总票房已逼近5亿元大关，刷新了中国影史春节档预售纪录。

其中，中国电影出品的《射雕英雄传：侠之大者》作为主出品、主发行影片，定档大年初一，截至1月24日预售票房已突破2亿元大关，位居春节档预售票房榜首。业内普遍对春节档持乐观态度，认为市场潜力巨大，一季度电影市场有望迎来快速升温。

为了抓住这一消费旺季，相关企业也在积极部署。横店影视在春节前新开影院9家，并升级放映设备、提升影院服务、优化观影体验；上海电影则通过专业化的数据分析及服务能力，全面加大排片力度，并推出各类电影周边产品、异业合作、春节民俗活动等，深度融合电影文化与传统文化。

“爆改”、“跨界”，解锁流量新密码

在零售业领域，“爆改”之风同样盛行。上海首家学习胖东来模式的自主调改店——位于金山万达广场的永辉超市开业后，凭借沪上首家的“新鲜感”，成功吸引了大量消费者关注。截至1月22日，永辉超市已在18个城市完成调改41家门店，调改门店业绩表现突出。

此外，“跨界”也成为解锁消费新增量的重要方式。上海百联集团股份有限公司打造的二次元地标“百联ZX创趣场”于1月17日迎来日本著名模型玩具老牌厂商寿屋的全国首店开业，成为南京路消费新地标。新世界则在1月24日至2月15日期间举办“蛇颜悦色新年「侬」耀红”为主题的促销活动，其中与泛二次元相关的活动吸引了大量消费者前来打卡。

福利新品集结，线上线下都实惠

在传统消费旺季期间，福利、满减、直降等促销活动自然少不了。南京路步行街消费券的发放为即将到来的春节档再添一把火。新世界将开启“「蛇」舞新春福满新世界”促销活动，凭借南京路步行街促销优惠券及公司补贴券吸引顾客。

永辉超市则在年货节期间在线上首次取消了凑单满减活动改为爆品直降，消费者还可以参与超值换购等活动。同时，食品饮料行业也在加大推新品、玩创意的力度。东鹏饮料推出的新品“补水啦”定位年轻消费群体在市场上热度持续攀升。

休闲食品行业则将“跨界”创意作为新增量。良品铺子股份有限公司携手“中国京剧”IP在礼盒上展现京剧脸谱和传统装饰图案布局年货市场为消费者带来更多选择。

（文章来源：证券日报）