红星资本局1月26日讯，近日，高端黄金珠宝品牌老铺黄金（06181.HK）股价与门店热度双攀升，成为市场焦点。截至1月24日收盘，老铺黄金股价报367.6港元/股，自去年6月上市以来，累计涨幅已超500%，展现强劲增长态势。

1月25日，红星资本局实地探访发现，老铺黄金门店前排起长龙，消费者等待时间超过两小时，形成鲜明对比的是，邻近的其他金饰品牌店则门可罗雀。这一场景，不仅体现在门店客流上，更在业绩数据中得到了印证。2024年上半年，老铺黄金营收同比增长148.34%，净利润同比增长198.75%，远超同行业其他品牌。

老铺黄金门店排队盛况

老铺黄金的独特之处在于其“一口价”销售策略及高端品牌定位。尽管其黄金克价远高于市场价，但凭借独特的设计、精湛的工艺以及奢侈品牌的购物体验，仍吸引了大量消费者。消费者不仅看重其产品的保值性，更被其独特的设计所吸引。

据老铺黄金店员介绍，其产品单价普遍较高，大部分收入来自于单价为1万元至25万元的产品，其中5万元以上的产品贡献了公司近四分之一的收入。老铺黄金还通过不断提价，增强消费者的高端感和保值感。同时，老铺黄金在选址、服务、环境设计等方面均与奢侈品牌趋同，如设立VIP会员室、提供一对一服务等，进一步提升了品牌形象。

然而，老铺黄金的未来发展也面临挑战。随着古法黄金赛道的竞争加剧，越来越多的黄金品牌布局该领域，老铺黄金在古法黄金市场的市占率有所下滑。此外，老铺黄金产能不足，外包占比较高，若外部生产商无法按时交付高质量商品，将对品牌形象及业务产生不利影响。

尽管面临挑战，但老铺黄金凭借其独特的品牌定位和消费者认可，仍有望在黄金珠宝市场中占据一席之地。未来，老铺黄金将如何应对市场竞争，保持持续增长，值得业界关注。

消费者热捧老铺黄金

股价与业绩双增长

1月25日中午，成都IFS商场的老铺黄金门店前排起了长队，消费者唐女士表示已等候两个多小时。店员透露，因当天有满减活动，排队人数较往日增多。同时，线上渠道无满减优惠，也促使消费者转向线下门店选购。

老铺黄金的业绩数据同样亮眼。2024年上半年，公司营收和净利润均实现大幅增长，远超同行业其他品牌。股价方面，老铺黄金自上市以来累计涨幅已超500%，成为市场关注的焦点。

高端定位与奢侈体验

吸引消费者追捧

老铺黄金凭借高端定位和奢侈体验吸引了大量消费者。其产品采用独特的“中国宫廷古法制金工艺”，设计繁复精美，吸引了众多消费者。同时，老铺黄金在选址、服务、环境设计等方面均与奢侈品牌趋同，为消费者提供了独特的购物体验。

消费者李女士表示：“我是必戴首饰的人，反正要买首饰，首饰里黄金价格最透明，黄金里老铺最好看。”这一观点代表了众多消费者对老铺黄金的认可。

市场竞争加剧

老铺黄金面临挑战

尽管老铺黄金市场表现强劲，但未来发展仍面临挑战。随着古法黄金赛道的竞争加剧，老铺黄金在市占率方面有所下滑。此外，公司产能不足，外包占比较高，也对品牌形象及业务产生了一定影响。

然而，老铺黄金凭借其独特的品牌定位和消费者认可，仍有望在黄金珠宝市场中保持竞争力。未来，公司将如何应对市场竞争，提升产能和品质控制，将是其发展的关键所在。

（文章来源：红星资本局，记者张露曦，实习生刘译琳）