新华财经北京1月26日电（记者丁雅雯）随着春节的临近，文化消费市场呈现出前所未有的繁荣景象。逛博物馆、体验地方民俗文化、参与非遗手工艺活动……今年春节，文化消费持续升温，成为节日期间的重要亮点。

据电商平台数据显示，“非遗”关键词的搜索量显著攀升，非遗相关消费已然成为今年春节的消费新宠。去大理学习扎染、去自贡观赏花灯、去新疆喀什体验土陶制作……美团旅行发布的数据显示，自2025年1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比暴涨328%，其中“非遗”相关搜索量增长174%，特别是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别激增168%和321%。大同、扬州、泉州、景德镇等被誉为“非遗目的地”的城市，机票预订单量也实现了翻倍增长。

在餐饮领域，一道道非遗美食也登上了年夜饭的餐桌，成为节日期间的新风尚。美团平台数据显示，1月以来，“非遗”主题团购套餐订单量同比增长超12倍，以中国美食文化体验为特色的黑珍珠餐厅年夜饭预订量也同比去年增长超120%。在苏州高铁新城的“鼎膳·匠宴”餐厅，每个包厢都融入了独特的中式文化元素，推出的含有非遗元素的菜品也备受食客青睐。

此外，京东消费及产业发展研究院的数据也揭示了非遗产品的受欢迎程度。春节申遗成功后，非遗产品备受关注。今年“年货节”期间，“非遗”相关搜索量同比增长超80%，其中“福字”“窗花”“灯彩”等传统文化产品的搜索量同比增长超120%，“年画”“春联”“剪纸”等也备受追捧，成为消费者营造春节氛围的必备之选。

值得一提的是，不仅非遗产品热销，传统音乐戏曲、年俗活动类相关产品也备受青睐。随着人们对年味的渴求，曾经隐匿于县域小城、乡镇农村的年味文化在近年来逐渐成为社交平台上的热门话题。相关教程、表演用具、周边产品等也被广泛搜索，如融合了武术、戏剧等广东地区民间艺术的英歌舞，在京东上的搜索量同比增长高达410%。

消费平台“什么值得买”的相关负责人表示，2025年的“新年味”不仅体现在具体商品上，更融入了多元化的“新年俗”之中。出游打卡、文旅消费已成为人们欢度新春佳节的新选择。随着新一代消费者文化自信的日益增强，过节穿汉服、逛博物馆已成为一道独特的“新年俗”。在12月24日至1月5日期间，平台博物馆、汉服、红绳等富含民族文化风情的商品GMV（商品交易总额）分别实现了104.01%、52.60%和16.35%的同比增长。同时，文创产品也在今年异军突起，GMV同比增长高达302.41%，凤冠冰箱贴、蛇年利是封等成为品类销冠。过去常出现在纪录片里的文化符号，如今已成为年轻人感受新春的新方式。

（图片及文章来源：新华财经）