编者按：新春佳节之际，沪市公司消费市场活力四溢，以“新鲜感”与“花式服务”为核心策略，吸引流量并激发消费潜能。证券时报携手上交所，特别推出“沪市迎新春‘蛇么都有’专题报道”，深入展现沪市消费、文旅、家电、汽车、电子等领域企业备战春节消费市场的风采，共同见证消费市场的繁荣与活力。

随着蛇年春节的临近，“爆改”与“跨界”成为沪市公司吸引消费者的新风尚。各大企业纷纷造场景、改模式、玩创意，解锁消费新需求，为消费者带来前所未有的新鲜感。在电影市场，大IP加持的影片预售火爆，票房连破纪录，预示着春节档市场的巨大潜力。

大IP引领电影市场新春热潮

春节档电影市场凭借大IP的加持，成功吸引了大量观影者。自1月19日预售开启以来，春节档电影预售票房屡创新高。截至1月24日，预售总票房已逼近5亿元大关，刷新了中国影史春节档预售纪录。其中，中国电影出品的《射雕英雄传：侠之大者》表现尤为抢眼，预售票房已突破2亿元，位居春节档预售票房榜首。

业内对春节档影片普遍持乐观态度，认为市场潜力巨大。横店影视、上海电影等沪市公司纷纷加大投入，提升服务质量，优化观影体验，以期在春节档市场中占据一席之地。

“爆改”“跨界”解锁消费新密码

在零售业，“爆改”风潮席卷上海。上海首家学习胖东来模式的自主调改店——永辉超市金山万达广场店开业即火爆，凭借沪上首家的“新鲜感”，成功吸引了大量消费者。此外，永辉超市在全国范围内已完成41家门店的调改，业绩表现突出。

跨界合作也成为解锁消费新增量的关键。百联股份打造的二次元地标“百联ZX创趣场”迎来日本著名模型玩具厂商寿屋的全国首店，成为南京路消费新地标。新世界则通过举办与泛二次元相关的促销活动，吸引了众多消费者前来打卡。

线上线下齐发力，福利新品惠民生

春节期间，传统消费旺季如约而至。各大商家纷纷推出福利、满减、直降等优惠措施，吸引消费者前来购物。南京路步行街消费券的发放更是为春节档添了一把火。

新世界、永辉超市等沪市公司也积极响应，推出各类促销活动。新世界凭借南京路步行街促销优惠券以及公司补贴券，吸引顾客前来消费。永辉超市则在年货节期间取消了凑单满减活动，改为爆品直降，让消费者享受实实在在的优惠。

此外，食品饮料行业也加大了新品推广和创意营销的力度。东鹏特饮等传统品牌深度渗透传统渠道，提升终端门店铺货率；良品铺子等休闲食品品牌则通过跨界合作，布局年货市场，为消费者提供更多选择。

（来源：证券时报）