自1月25日起，微信用户惊喜地发现，微信“送礼物”功能迎来了重大更新，一对多送礼的微信群“蓝包”功能正式上线。这一变化标志着微信在社交电商领域迈出了新的一步。

在此之前，微信“送礼物”功能仅限于一对一赠送给微信好友。而现在，用户只需在微信群聊界面选择“礼物”功能，即可在微信小店中挑选心仪的商品，并在群里进行赠送。更值得一提的是，用户可以自由选择礼物的份数，这一功能的推出无疑进一步拓宽了送礼的方式和范围。

据悉，微信自去年12月便开启了“送礼物”功能的灰度测试。参与测试的用户可以在微信小店内选择支持该功能的商品，付款购买后即可以微信红包的形式送出，这一创新之举也因此被称为“蓝包”。经过一段时间的测试与优化，微信决定将这一功能全面推广至微信群。

目前，“蓝包”功能已正式全量上线，并与红包功能并列，占据了微信聊天界面的“超级入口”位置。这一变化不仅体现了微信对社交电商的重视，也预示着微信电商生态将迎来新的发展机遇。

微信群“蓝包”的商品选择范围广泛，涵盖了微信小店内除部分线上教育培训类目外，原价不高于1万元的商品。群友只需点击收取礼物，填写收件地址，便可通过快递收取到心仪的礼物。若24小时内未收下礼物，系统将自动进行退款处理。但需要注意的是，赠送出去的礼物不支持转赠给群里其他朋友。

对于微信“蓝包”功能的推出，招商证券表示，这凸显了微信电商的强社交属性，有望吸引更多优质商家入驻。而西部证券则认为，一季度为功能推广的黄金窗口期，春节等节日密集，微信群“蓝包”有望对标此前的微信红包，成为拉动微信电商生态发展的新引擎。

然而，面对微信“送礼物”功能的备受关注，腾讯CEO马化腾却以低调态度应对。他表示，希望外界不要对这一功能过度吹捧，微信希望用5年或者更长的时间成为一个电商生态连接器，发挥社交的力量，更追求慢工出细活，做成精品。

尽管如此，互联网电商平台仍纷纷跟进“送礼物”功能。淘宝推出了“送给TA”功能，部分商品页面标有“支持送礼”标识；京东则上线了“送礼物”和“群送礼”玩法；美团和抖音则借助本地生活优势，将“送礼”范围扩大至餐饮团购和娱乐服务等。

然而，也有用户担忧“送礼物”功能可能会造成一定的社交压力，引发攀比心理，使“送礼”变得功利化。此外，送礼涉及发送者和接收者双方，可能存在对售后责任界定不清的情况，易引发消费纠纷。因此，如何在保持功能创新的同时，避免这些问题，将是未来微信及各大电商平台需要思考和解决的问题。

从平台竞争的角度来看，“送礼”功能大同小异。当消费者的新鲜感逐渐褪去时，如何利用自身生态吸引用户持续“送礼”，并凸显出差异化，将成为决定谁能在“送礼物”比拼中占据优势地位的关键因素。

（文章来源：界面新闻）