春节前夕，沪上各大商圈蓄势待发，全力迎接春节消费热潮。

1月25日下午5点半，徐汇区徐家汇商圈在美团直播间发放第二轮“囤年货·七折商超券”，20余家商场积极参与，结合自身特色推出消费场景，共同营造浓厚的新年消费氛围。消费者们纷纷蹲守直播间，抢抓这一波消费福利。

在年前一周，长宁区临空商圈的“上海荟聚”客流量显著增长，较往日同期提升6%至10%。为了进一步扩大客源，商场筹备了百余场文化演出，并将免费停车时间延长至3小时，还与附近酒店联动推出优惠举措，吸引来自全市乃至长三角区域的消费者。

普陀区M50创意园则瞄准首个“非遗春节”，推出“非遗新年”主题活动，通过一系列展览和活动吸引市民和游客。与此同时，真如环宇城MAX利用大数据进行精准促销，并结合首店效应，在春节期间持续吸引消费者。

沪上中心城区商圈的商场在体量、品牌种类等方面存在相似之处，客源也有一定重叠。在推进全市“跨年迎新购物季”活动等统一举措的同时，各商圈、商场也在积极探索如何形成差异化竞争，以吸引更多消费者。

需求牵引，因地制宜

真如环宇城MAX的销售榜单中，女装零售品牌占比超过一半，打破了实体门店“卖不动”女装的固有印象。商场方通过精准把握消费者心理，为品牌开展各类直播活动，如“坐播”“走播”等，有效引流客群。在产品和团券优惠的双重吸引下，不少消费者达成大单成交。

大数据赋能使得品牌方的分析、研判和投放有了明确方向，促销模式也更加贴近消费者需求。真如环宇城MAX的业态分布正是基于大数据分析的结果，餐饮首店占比超过60%，满足了沪上消费群体对“新奇特”的追求。

长宁区的“上海荟聚”与真如环宇城MAX在体量、品牌等方面相似，开业虽不足一年，但已在放大特色方面进行了积极探索。商场投入近300平方米的空间提供幼儿托管服务，以满足春节期间消费者的刚需。同时，商场还兼顾长三角商旅游客的需求，提供寄存柜服务，并与虹桥机场合作了解时刻表，推进与周边酒店的联动，为商场会员提供接送、积分联动等软性服务。

长宁区商务委副主任朱虹表示，由于区位特色，全区各商圈的商场都在进一步探索如何与周边酒店等载体联动。西郊百联与隔壁的上海动物园联动推出快闪店和动物知识科普讲座等活动，创新供给，为消费者提供更多元、丰沛的体验。

徐汇区除了商圈促消费限定福利外，还围绕“春节去哪儿”推出5条文旅主题线路，并推出迎新住宿专享券，适用于辖区内160余家携程三钻以上及品牌连锁酒店。

海派年味，硬核促销

作为首个“非遗春节”，传统文化氛围不可或缺。普陀区M50园区推出流水饮茶、非遗竹编、古琴演奏、传统饰品制作等非遗体验项目，并结合新春主题展览，为“海派”年味增色。

该区“地标”商场天安千树因其独特的建筑造型成为网红打卡点，春节期间将上演武术、杂技、变脸、舞狮等精彩节目，吸引境外游客前来观赏。

为了把握春节期间的客流，各大商圈纷纷推出硬核促销活动。徐汇区徐家汇百脑汇、徐汇万科苏宁易购、太平洋汽车等商家推出家电、数码、汽车等产品消费补贴活动；长宁区则围绕“以旧换新”推出系列促消费活动，如京东电器的旧机残值补贴、宜家的“更低价格”产品等。

这些举措不仅丰富了消费者的购物选择，也进一步提振了春节期间的消费市场。