近日，记者探访了沈阳棋盘山冰雪大世界，这里正举行着一场别开生面的“村冬奥”，现场气氛热烈，男女老少齐上阵，共同享受着冰雪运动的乐趣，群众参与冰雪运动的热情空前高涨。随着夜幕的降临，匠人们以精湛的技艺打起铁花水，万千火花在夜空中绽放，不仅传递着美好的祝愿，更展示了冰雪文旅业态融合的新面貌。

近年来，在短视频平台的推动下，群众体育运动成为了激活文旅消费市场的一股重要力量。文旅、体育、健康等业态的相互融合趋势愈发显著，众多上市公司纷纷布局相关业务，以期为企业发展注入新的活力。

全民参与，冰雪热情燃爆棋盘山

尽管寒冬腊月，沈阳气温已降至零下十余摄氏度，但位于“黄金雪带”的沈阳棋盘山冰雪大世界却人声鼎沸，热闹非凡。近日，这里成功举办了快手“村冬奥”，吸引了大量市民前来参与，共同掀起了全民参与冰雪运动的热潮，也为即将到来的春节增添了浓厚的节日氛围。

记者在活动现场看到，滑雪场上，即便是只有短短8天雪龄的“萌娃”也勇敢地踏上了雪道，展现出了不凡的勇气。冰面上，五六十岁的大爷大妈们踩着冰刀飞驰而过，风采不减当年。在花样滑冰比赛中，青春洋溢的少年们跟随音乐的节奏，丝滑转体，灵动飘逸，赢得了现场观众的阵阵掌声。

“村冬奥”活动不仅展现了东北地区的冰雪特色，更让游客们感受到了东北地区过年的热闹与欢腾。选手们穿着花棉袄，在冰钓帐篷里贴起春联，将传统年俗与冰雪运动完美结合，营造出了一种别样的节日氛围。

此外，短跑名将苏炳添、花样滑冰运动员金博洋等体坛明星也来到了活动现场加油助威。金博洋表示：“看到越来越多的群众参与冰雪运动，作为专业运动员，我感到非常高兴。希望冰雪资源丰厚的东北能够加大力度推广冰雪运动，让更多南方群众爱上这项运动。”苏炳添也表示：“我也会发挥自己的力量来推广冰雪运动。”

短视频平台助力产业融合

群众体育运动的蓬勃发展不仅激发了消费活力，更成为了打开文旅市场的一把“金钥匙”。在短视频平台的助力下，群众体育运动频频“出圈”，折射出体育产业、冰雪产业广阔的发展前景。

以快手为例，近年来，快手持续深耕群众体育运动领域，成功打造了“快手村BA”“快手村奥会”“快手村钓”等多个群众体育IP，构建了丰富多元的体育内容生态。这些体育IP的溢出效应显著，推动了文旅、民俗等元素在平台上的“多点开花”。

随着春节的临近，安徽、福建、湖南等地的乡村也相继上演了由抖音主播发起的“村晚”活动。瞻淇鱼灯、提线木偶、苗族歌舞等丰富多彩的民俗活动登上了直播间，让广大网友在春节期间感受到了别样的年味。

据快手相关负责人介绍，伴随“村冬奥”的火热开展，快手还将在沈阳推出“东北喜乐会”“好戏连连·新春戏曲晚会”等一系列活动，并通过直播形式让用户们感受到浓浓的东北年味。

上市公司积极布局冰雪产业

根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，预计到2025年，我国冰雪产业规模将达到10053亿元，呈现出较快的发展势头。在此背景下，文旅、体育、健康等业态的相互融合趋势愈发明显，多家上市公司也积极布局相关业务，以期在冰雪产业中分得一杯羹。

长白山方面表示，冰雪资源是长白山发展旅游业最具潜力的资源之一。公司将依托“粉雪、林海、雾凇、温泉”等独特的资源优势，大力拓展冰雪旅游业务，为游客们提供更加丰富多彩的旅游体验。

出境游头部企业众信旅游也表示，公司推出了内容丰富、形式多样的旅游产品，其中北欧极光系列、极地邮轮系列等冰雪旅游产品备受游客欢迎。未来，公司将继续深耕冰雪旅游市场，为游客们提供更加优质的旅游服务。

金属包装领域头部企业奥瑞金也不甘落后，将其版图扩展至冰雪产业。奥瑞金全资子公司奥众体育致力于推动冰球运动在国内的发展。奥瑞金表示，随着“冰雪热”的持续升温，公司将把冰雪运动与公司产品相互衔接，助推消费升级，为企业发展注入新的动力。

康比特董事长白厚增也表示，随着运动健身的兴起，运动营养品的需求不断增长，市场规模持续扩大。康比特将积极推进产品升级，扩大销售渠道，大力开发新的细分市场，以推动业绩的稳定增长。

（文章来源：中国证券报，图片来源：网络）