2025年春节前夕，电影市场之外，微短剧领域也迎来了激烈的春节档竞争。

1月24日晚间，爱奇艺正式宣布启动微短剧春节档活动，自1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），共计28部精选微短剧将在爱奇艺App及爱奇艺极速版App独家首发。

爱奇艺此举标志着又一家内容平台加入了春节档微短剧的激烈角逐。

多平台角逐春节档微短剧市场

春节档已成为各大内容平台的必争之地。今年，多个平台如抖音、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等纷纷加大微短剧的投放力度，并公布了各自的2025年春节档微短剧片单。

据爱奇艺介绍，从除夕至正月初七，将有28部精品微短剧在爱奇艺平台首发。此外，爱奇艺片库还拥有超过万部微短剧资源，VIP会员可免费观看所有内容，非会员用户也可在春节期间限时免费观看新剧。

爱奇艺表示，此次投入大量资源，携手行业头部合作方、演员及主创团队，共同打造了这28部涵盖都市、武侠、爱情、古装等八大类型的精品微短剧。

抖音方面，早在1月15日便发布公告，宣布2025年短剧春节档将推出《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》《以爱之名》《朝阳初升》等30部精品短剧，题材涵盖春节、家庭、爱情、青春、成长等多个方面。

此外，抖音还与东方卫视合作推出“喜剧春晚”《欢剧喜乐会》，计划在大年初五通过抖音及东方卫视同步播出。

自2024年春节首次推出短剧春节档以来，抖音在微短剧领域的投入持续升级，2024年共有8部精品微短剧播放量破亿。

同时，抖音集团旗下的超级短剧APP红果短剧也于1月23日宣布开启春节档，1月22日至2月4日期间，将有超过100部新剧独家首发，且全场短剧免费观看。

芒果TV则于1月18日宣布，将采用“剧场化+精品化”策略布局微短剧市场，针对自制精品剧集推出四大主题剧场，其中大芒·元剧场作为首发剧场，亮相了12部微短剧。

芒果TV表示，今年将以湖南卫视、芒果TV双平台编排为基础，对精品微短剧进行矩阵化布局，形成季度聚合效应，其中大芒·元剧场特别对准春节和情人节档期。

此外，芒果TV还规划了其他三个剧场，分别对应五一假期至毕业季、暑期档和从十一假期到跨年时刻三大时间段，旨在通过时段对应的社会情绪与用户情怀推动微短剧出圈，同时探索剧场化运营的商业化新可能。

今年年初，国家广播电视总局发布了“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，涵盖电视大屏端和网络平台端两个系列，包括农村、都市、文旅、爱情、家庭、公安、革命、青少等题材，以及悬疑、喜剧、科幻、传奇等多种类型。网络平台推荐片单共49部剧，涉及央视频、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手等平台。

国家广播电视总局指出，本次发布首次增加电视大屏端系列，旨在丰富电视大屏内容，为电视观众提供更多优质内容，也是推动微短剧精品化发展的重要举措。未来，打开电视看微短剧将成为一种新常态。

微短剧市场蓬勃发展

自2024年微短剧春节档首次亮相以来，微短剧市场呈现出高速发展的态势。2025年，各大平台对春节档的重视程度显著提升。

根据中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》，2024年我国微短剧市场规模预计达到504.4亿元，同比增长34.9%。尽管增速有所放缓，但增长势头依然强劲，预计到2027年市场规模将突破1000亿元大关。

在用户层面，微短剧作为一种新兴的娱乐方式，正受到越来越多用户的喜爱。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的52.4%。

目前，微短剧市场主要分为付费短剧和免费短剧两种模式。报告显示，免费剧市场占比从2024年1月的11%攀升至2024年12月的50%，成为推动市场增长的主要动力。在用户结构上，免费模式的用户主要来自中等消费群体，占比近70%；而付费模式则更受高消费水平用户青睐。

随着微短剧市场的快速增长，微短剧也逐渐从“小屏”走向“大屏”。据中国视听大数据统计，截至2024年11月，已有30余部短剧在全国省级卫视播出，收视规模超过5亿户次，其中千万级别观众规模的剧片占比达到48.3%。

（文章来源：证券时报，经重新编写与润色，旨在提升SEO效果并符合指定要求）