春节前夕，微信小店再度迎来重大更新，备受瞩目的“送礼物”功能现已支持微信群发送，蓝包功能于今日正式上线。

　　此前，微信“送礼物”功能仅限于向微信好友赠送。对此，腾讯CEO马化腾曾表示，希望外界不要对“微信送礼”功能过度解读或吹捧。他强调，微信旨在通过这一功能，逐步构建一个稳健的电商生态连接器，利用社交优势，慢工出细活，追求卓越与精品。

　　微信“送礼物”功能再升级

　　回顾去年12月，微信小店悄然开启了“送礼物”功能的灰度测试。用户可在微信小店内选购支持送礼物的商品，并以微信红包的形式赠送给微信好友，这一创新之举被形象地称为微信“蓝包”。而近期，微信进一步扩大了“蓝包”功能的覆盖范围，使其能够在微信群内发送。

　　目前，微信已将“礼物”功能嵌入微信群聊天界面，与红包功能并肩而立，占据了“超级入口”的宝贵位置。用户只需在群聊界面中选择“礼物”功能，即可在微信小店购买商品后，在群聊中赠送。赠送时，用户可选择礼物的份数，若群友未在规定时间内收下礼物，系统将自动发起退款。群友点击收取礼物后，填写收件地址，即可通过快递方式收到心仪的礼物。

　　值得注意的是，“蓝包”封面并不透露具体礼物内容，为群友带来了一丝“开盲盒”的惊喜与期待。

　　马化腾在腾讯2024年度员工大会上再次提及“微信送礼”功能时，重申了公司对于该功能的长远规划与目标。

　　资本市场积极响应

　　自去年12月该功能上线以来，资本市场便给予了高度关注。腾讯股价随之大涨，部分相关的港股、A股公司股价也水涨船高。

　　众多商家迅速捕捉到了这一新功能的商业价值，纷纷加入营销大军。在测试初期，白名单用户数量迅速攀升至3亿多，累计触达用户超过4000万。特别是在12月19日当天，通过该功能下单的用户数接近200万，累计交易额（GMV）接近4亿元。

　　瑞幸旗下预包装咖啡品牌「瑞幸即享」也紧跟潮流，在微信小店推出了新年活动，利用“送礼物”功能进行营销尝试。其中，19.9元的“生椰拿铁心意套装”在一天之内被送出了超过1万单。同时，粤海饲料也宣布与微盟集团达成深度战略合作，共同探索公司预制菜的营销新路径。

　　招商证券指出，微信蓝包功能充分展现了微信电商独有的强社交属性，叠加激励措施有望吸引更多优质商家入驻平台。

　　西部证券分析认为，一季度是功能推广的黄金窗口期，春节、情人节等节日密集，为“送礼物”蓝包功能提供了绝佳的展示机会。该功能有望对标此前的微信红包，成为拉动微信电商生态发展的新引擎。与传统的礼品购买流程相比，微信小店“送礼物”功能简化了询问收货地址和款式选择等环节，使送礼过程更加简便快捷。同时，该功能还为用户带来了一种全新的社交互动体验，礼物以红包形式出现在聊天窗口中，形式新颖独特，易于形成裂变效应。

　　一季度涵盖春节等多个重要节日，是消费者进行情感表达和社交互动的高峰期，也是送礼需求最为旺盛的时间节点。微信“送礼物”功能有望开创社交互动与电商深度融合的新模式，助力微信电商生态迅速扩大用户基础，实现持续健康发展。

（文章来源：证券时报）