在特朗普政府给予TikTok“不卖就禁”法令并设定75天宽限期的背景下，美国的社交媒体竞争格局正悄然发生变化。这一行政令不仅让TikTok面临前所未有的挑战，同时也为其竞争对手们提供了一个“抢生意”的宝贵窗口期。

据美国当地权威媒体报道，社交媒体巨头Meta旗下的Facebook和Instagram（美版“小红书”）迅速抓住了这一机遇，推出了一项名为“突破奖金计划”的新举措。该计划旨在为那些计划转换平台的内容创作者提供高额奖励，奖金上限高达5000美元。这一举措虽然未直接提及TikTok，但其背后的意图已不言而喻。

（图片来源：Meta官网）

TikTok曾公开表示，其平台上拥有1.7亿美国用户，其中不乏依赖短视频创作谋生的创作者。因此，一旦TikTok持续陷入动荡，这些创作者势必将寻找新的替代平台。Meta的“突破奖金计划”无疑为他们提供了一个极具吸引力的选择。

值得注意的是，该奖励计划仅限于此前未注册Facebook和Instagram的新用户。这些新用户在前90天内，若能在Facebook上发布至少20个短视频，并在Instagram上发布10个短视频，即有机会获得奖金。同时，这些短视频必须为首发原创内容，严禁搬运其他平台已发布的视频。

从发布数量的要求来看，Meta显然希望借此机会大幅提升其平台上的原创短视频数量。而创作者具体能获得的奖金金额，则基于“社交影响力的评估”进行计算。此外，该项目还设有审核机制，创作者需经过申请才能加入。

除了现金奖励外，Meta还为加入该计划的创作者提供了一年的免费身份认证订阅，并使他们有机会参与“Facebook内容货币化”项目，从而通过发布的文本和照片帖子赚取额外收入。

然而，这并非Meta挖角TikTok的全部努力。据科创媒体《信息》本周报道，Meta已向部分TikTok明星博主提供每月高达50,000美元的奖金，以吸引他们首先在Meta平台上发布内容。对此，Meta发言人虽拒绝对具体安排进行评论，但明确表示公司“最近扩大了内容交易上的投资，以支持更多创作者。”

事实上，基于TikTok在美国运营的不确定性，Meta早已开始布局。在上周日TikTok、CapCut（剪映）等一系列应用按照禁令下架的同时，Meta迅速宣布推出视频编辑工具Edits，以填补市场空白。

此外，Meta还开始大力推广“可购物内容的新链接体验”，试图构建与TikTok Shop体系相媲美的电商生态。在新系统中，Facebook平台的带货博主可以像TikTok一样，直接在短视频上添加显著的购物推广链接，极大提升了购物体验的便捷性。

面对TikTok带来的挑战与机遇，Meta不断调整策略，以期在竞争激烈的市场中占据有利地位。同时，其他社交媒体平台也可能借此机会加大投入，共同塑造未来社交媒体的全新格局。

另一个受到TikTok启发的改变是，Instagram对用户主页的缩略图样式进行了调整，从经典的1:1小方格拉长至4:5的矩形布局，与TikTok保持一致。这一变化自上周突然上线后，虽然遭到部分用户的强烈抨击，但Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）解释称，这是为了适应当前大多数上传内容（无论是照片还是视频）均为竖向的趋势。在收到大量消极反馈后，莫塞里也表示公司将改善自定义这些缩略图的能力。

（文章来源：财联社）