近期，液晶电视市场迎来了一波显著的价格调整，受面板价格下跌影响，液晶电视价格较去年高点时已下跌3至4成。这一大幅降价促销策略，使得液晶电视在6月份实现了销售业绩的开门红。

根据家电行业研究机构奥维云网最新发布的今年“618”第一周（5月30日至6月5日）彩电行业线上消费数据显示，各电商平台彩电销售额同比上升了12.29%。其中，液晶电视表现尤为突出，零售量达到103.2万台，同比增长25.7%；而液晶电视的均价则下降至2779元，同比下降10.2%。这一降价策略使得液晶电视在众多电视品类中脱颖而出，赢得了更多的市场份额。

从具体销售数据来看，75寸和75+寸的液晶电视成为市场热销的主力军。75寸液晶电视的均价为4548元，比去年降价了1358元，降价带来的销售规模行业占比提升了11.57%；而75+寸液晶电视的均价为7777元，比去年降价了4365元，降价带来的销售规模行业占比提升了8.81%。

在公司层面，TCL及其旗下互联网电视品牌雷鸟、海信及其旗下年轻潮牌Vidda的市占率提升最为显著。这些品牌通过灵活的定价策略和丰富的产品线，成功吸引了消费者的关注。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏透露，受疫情影响，今年彩电市场整体销售不佳。然而，“618”活动开启后，液晶电视销售表现出色。这主要得益于两方面因素：一是各省市出台了一系列促消费政策，如深圳启动家电购置补贴活动、北京发放绿色节能消费券等；二是液晶面板价格跌至底部区域，为家电厂家提供了让利促销的空间。

洛图科技数据显示，近年来中国电视出货量持续下滑。2021年，中国电视出货总量为3898万台，同比减少12.2%；2022年第一季度出货量虽尚可，但零售量仍下降超过10%。这进一步加剧了彩电市场的竞争压力。

液晶面板作为液晶电视的主要成本构成部分，其价格走势对液晶电视市场具有重要影响。目前，液晶面板产能主要集中在中国。随着海外宅经济的退潮和消费电子需求的下滑，液晶面板价格持续下跌。其中，电视用液晶面板价格在十个月内跌幅超过50%，液晶电视价格则在一年内跌幅达到30至40%。

据了解，目前大部分面板厂的库存均在2周以上，其中夏普(Sharp)、友达(AUO)的库存偏高，为3-5周；而三星显示(SDC)正在为三星电视储备面板，库存更是超过一个月。这进一步加剧了面板市场的供应压力。

科技研究机构集邦咨询预计，第三季度65寸以上大尺寸液晶面板价格仍将呈现下跌趋势，液晶电视成本有望进一步降低。这将为液晶电视市场带来更多的降价空间，同时也将加剧市场竞争。

面对彩电市场的严峻形势，董敏认为，为了消化行业现有产能、提升产业发展空间，一方面需要推动电视行业以旧换新、加快回收服务和体系建立；另一方面要加快自主创新步伐、通过颠覆性产品或新的应用场景来刺激消费需求。这将为彩电市场的未来发展带来新的机遇和挑战。

（文章来源：上海证券报，经编辑整理）