在新冠疫情的持续影响下，全球家居市场面临前所未有的挑战。然而，在此背景下，多家互联网与科技巨头企业却逆势而上，纷纷抢滩布局家居市场，将其视为新的业务增长点。近年来，阿里、京东、小米、快手等互联网企业已率先跨界，而在刚刚过去的一个月内，国美、美的、魅族这三家科技互联网企业也接连宣布进军家居市场，“跨界”一词已成为家居行业的热门关键词。

全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫指出，家居行业应积极欢迎外部力量的介入，理性看待这一趋势，并主动适应变化，寻求新的发展机遇。

三家企业跨界家居市场引关注

在过去的一个月里，国美、美的、魅族三家企业先后宣布进军家居市场，引发了广泛关注。天眼查数据显示，打扮家于2020年12月24日完成股权变更，正式被国美控股。实际上，国美早在2017年就已开始布局家装领域，先后投资了爱空间，并启动了“家·生活”战略，推广橱柜厨电一体化业务等。

与此同时，美的集团也于2020年12月30日宣布重新规划整体业务架构，将原有的四大业务板块更迭为五大业务板块，其中智能家居事业群成为面向C端用户的核心业务之一，致力于为用户提供全屋智能家居及服务。

此外，手机品牌魅族也于2021年1月5日正式发布了旗下智能家居子品牌Lipro，并推出了多款LED健康照明系列产品。魅族成为继小米、华为、OPPO等品牌之后，又一家入局智能家居行业的手机厂商。

图片来源/魅族官方微信公众号截图

互联网与科技巨头早已布局

事实上，在国美、美的、魅族之前，阿里、京东、拼多多、小米等企业早已涉足家居市场，并取得了显著成果。例如，淘宝于2019年9月发布了家居平台“躺平”，涵盖了从生产、设计到消费的全过程，为用户提供了一站式的家居装修解决方案。

图片来源/淘宝APP截图

阿里巴巴也与家居卖场居然之家和红星美凯龙展开了深度合作，共同推动家居消费市场的数字化转型。京东则与打扮家达成战略合作，上线了京东家平台，为用户提供更高效、便捷的家居服务。拼多多则通过“新品牌计划”与南康家具业展开合作，助力家具品牌的孵化和升级。

图片来源/京东家官方微信公众号截图

跨界是双刃剑，需理性看待

尽管跨界成为家居行业的一大趋势，但谢鑫也指出，这同时也是一柄双刃剑。一方面，互联网与科技企业的介入将推动家居行业加快融入互联网时代的发展步伐，提升行业信息透明度和管理效率，助力行业转型升级。另一方面，简单粗暴的介入方式也可能对家居行业的健康、长效发展造成不利影响。

因此，谢鑫建议家居企业应理性看待跨界趋势，拥抱变化并主动应变。同时，他也强调家居行业作为一个重投入、长时效的行业，其基本发展规律难以跨越。入局企业应注重产品和服务质量的提升，增强研发创新能力，完善渠道网络，以实现可持续发展。

（文章来源：贝壳财经，有删改）