春节前夕，白酒消费市场迎来了用酒高峰期，与此同时，针对“特供酒”的清源行动也在全国范围内持续深入展开。此次行动旨在净化白酒市场，维护消费者权益，营造良好的消费环境。

近期，陕西、贵州、云南、甘肃等八地的消费者权益保护组织联合发出倡议，呼吁全社会共同抵制“特供酒”。在此之前，国家市场监管总局已于2024年3月启动了“特供酒”清源打链专项行动，截至2024年底，已查获“特供酒”66.19万瓶，涉案金额高达16.43亿元。这一行动有力打击了“特供酒”制假售假行为，维护了市场秩序。

然而，尽管监管力度不断加大，但在淘宝、闲鱼等电商平台上，仍零星存在“特供”“内供”酒水的相关链接。这些“特供酒”往往价格不透明，品质无法保证，严重扰乱了白酒市场的正常秩序。不过，随着白酒市场的日益成熟和透明，以及监管力度的持续加码和消费者消费观念的成熟，“特供酒”的生存空间正逐渐缩小。

白酒行业营销专家蔡学飞指出，在当前互联网时代环境下，消费者口碑已成为企业可持续发展的关键。随着相关法律法规的不断细化和完善，以及中国酒行业名酒化进程的加快，消费者饮酒知识的不断丰富，“特供酒”将很快退出历史舞台。

在实际行动中，各地市场监管部门也在积极行动。以河南省郑州市为例，早在2024年4月，该市就开始集中整治“特供酒”，严厉打击假借“特供”“专供”“内供”党政机关和军队名义制售假冒伪劣酒类商品的违法违规行为。郑州市二七区的一位烟酒店经营者李帅，更是直接拒绝了一单代销“特供酒”的生意，因为他深知这类产品的风险和市场的严查态势。

除了郑州市，全国范围内针对“特供酒”的整治和狙击行动也在全面铺开。2025年1月21日，包括陕西、重庆、贵州在内的八地消费者权益保护组织再次集体发出倡议，呼吁全社会共同抵制“特供酒”。同时，酒类生产和经营者也被明确要求不得生产、销售和推广相关产品。

此次专项行动不仅针对“特供酒”本身，还对其相关的配套产品进行了全面严查。例如，泸州市江阳区市场监管局就在其辖区的一处隐蔽厂房内查获了大量涉嫌违规的“特供酒”包材，包括酒瓶、包材以及相关生产设备等。

事实上，这并不是国内首次针对“特供酒”开展的相关活动。中国酒业协会曾多次下发通知，要求清理滥用“特供”“专供”等标识内容。而早在2008年，原国家工商总局就已明确表示，在广告中出现“×××（国家机关）专供”“专供×××（国家机关）”内容，属于违反《广告法》的行为。多年来，相关部门一直在不断打击和整治“特供酒”乱象。

那么，如何进一步净化白酒市场呢？多位行业人士表示，需要从生产端、流通端和消费端共同发力。在生产端，头部酒企应坚守品质底线，不布局“特供酒”类产品；而小酒企、小作坊则应加强自律，避免利用“特供”“专供”等噱头提高售价、扰乱市场。在流通端，电商平台应加强对相关链接的审核和管理，防止“特供酒”死灰复燃。在消费端，消费者应提高理性消费意识，避免被“特供酒”的虚假宣传所蒙蔽。

蔡学飞认为，“特供酒”乱象的解决需要政府、行业、企业、消费者与媒体共同努力。政府应完善相关监管与查处制度；行业应加强正确的消费引导；企业应进一步强化自身管理；媒体应建立通畅的曝光路径；消费者则应理性消费，从而共同维护一个健康、有序的白酒市场环境。

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