近年来，冰雪旅游以其独特的魅力，不仅点燃了哈尔滨的冬日热情，更在全国范围内掀起了一股冰雪热潮，成为众多城市吸引游客、拉动经济的“流量密码”。《中国冰雪旅游发展报告（2025）》揭示，得益于政策支持、市场需求释放及供给创新等多重因素，2024-2025冰雪季我国冰雪休闲游客量预计将达到5.2亿人次，总收入有望突破6300亿元大关。

中国证券报记者近期深入哈尔滨、沈阳、北京等地调研，亲身感受到了冰雪旅游市场的蓬勃生机。业内人士纷纷表示，冰雪经济正处于繁荣发展阶段，产业链不断延伸。各地应抓住当前有利时机，积极落实相关政策，强化优质旅游产品供给，完善冰雪旅游产业体系，以实现冰雪经济规模的扩大与质量的双重提升。

冰雪盛宴，共赴欢乐之旅

在哈尔滨，以“冰城左右哥”姜可东为代表的冰雪演艺人员，通过短视频平台迅速走红。哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台的每晚演出前，游客们便早早排队，争相目睹这一冰雪奇观。此外，超级冰滑梯等项目的火爆预约情况，也充分展示了哈尔滨冰雪大世界的超高人气。据统计，开园仅20天，游客接待量便突破103万人次，创历史新高。

除了哈尔滨，滑雪胜地亚布力同样吸引了大量游客和滑雪爱好者。亚布力雪都滑雪场以其初级雪道闻名，吸引了众多南方游客及初级滑雪爱好者前来体验。随着寒假的到来，滑雪场客流量持续攀升。

冰雪搭桥，业态联动促发展

冰雪旅游不仅带火了景区，更带动了整座城市的人气与财气。在沈阳小河沿早市，南方游客冒着严寒前来打卡，品尝地道东北美食，感受东北的烟火气。此外，东北特色餐馆、风情街区等也吸引了大量游客，展现了冰雪旅游与美食、文化的深度融合。

在北京，军都山滑雪场同样人气爆棚。滑雪场与游戏厂商合作，推出国风巡游、角色扮演等活动，丰富了游客的消费体验。同程研究院首席研究员程超功指出，随着冰雪旅游新供给的增加，冰雪旅游与冰雪运动、文化、美食等深度融合，催生了丰富多彩的消费新场景。

哈尔滨更是不断创新消费场景，推出“冰封黄玫瑰”“网红大雪人”等热门打卡地，以及“梦幻冰雪馆”“王的战车”等大型奇幻秀，满足了游客个性化、品质化、多样化的需求。

提质增效，冰雪经济迎升级

尽管我国冰雪旅游市场蓬勃发展，但仍存在优质供给不足、基础设施有待完善等问题。为此，各地需牢固树立品牌意识，加快推动冰雪旅游提档升级。中国旅游研究院院长戴斌建议，应结合冰雪旅游目的地建设，打造一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区，以科技研发、先进制造和现代服务延展冰雪旅游产业链。

多地在做强冰雪旅游品牌方面积极探索实践。例如，哈尔滨亚雪雪上服务公司所在的亚布力镇青山村，持续加大人居环境整治力度，提升硬件水平和服务品质，赢得了游客的赞许。同时，各地还精心策划新春文体旅活动，全方位提档升级，打造更优旅游环境。

共赢发展，冰雪经济新篇章

当前，我国冰雪旅游市场已进入提质增效的新阶段，加快大众化、品质化、数字化转型。冰雪运动在北方地区深入发展的同时，也打破了气候、地理环境的限制，在南方地区“开花结果”。河北、山东等地积极挖掘本地资源，拓展冬季旅游市场；南方地区则兴建大型室内冰雪场馆和主题乐园，增加文旅新供给。

冰雪旅游市场的快速发展，将有效带动冰雪装备、游乐设施的研发与制造，以及冰雪演艺等产业的发展。到2030年，我国冰雪经济总规模有望达到1.5万亿元。冰雪经济以其产业链条长、导流效应大、社会效益高的特点，对拉动内需、促进就业、扩大消费等具有积极作用。

未来，随着政策与市场的共振，冰雪“冷”资源将转化为经济发展的“热”引擎，冰雪旅游将成为推动经济社会发展的新动力。