近日，中国证券报记者探访了沈阳棋盘山冰雪大世界，一场别开生面的“村冬奥”活动在此热烈展开。赛场上，男女老少齐动员，共同参与冰雪运动，展现出了群众对于冰雪运动的极高热情。随着夜幕的降临，匠人们用铁花水打造出万千火花，传递美好祝愿的同时，也展示了冰雪文旅产业融合发展的新图景。

近年来，得益于短视频平台的推动，群众体育运动成为了文旅消费市场的重要引擎。文旅、体育、健康等产业之间的融合趋势愈发显著，多家上市公司纷纷布局相关业务，以期为企业发展注入新的活力。

在沈阳棋盘山冰雪大世界，记者目睹了群众参与冰雪运动的盛况。尽管寒冬腊月，气温低至零下十余摄氏度，但冰雪大世界的热度却持续攀升。滑雪场上，新手“萌娃”勇敢尝试，冰面上，大爷大妈们踩着冰刀飞驰，花样滑冰比赛中，青春洋溢的少年们跟随着音乐翩翩起舞。

“村冬奥”活动凸显了东北地区的特色，选手们穿着花棉袄，在冰钓帐篷里贴春联，营造出了浓厚的节日氛围。短跑名将苏炳添、花样滑冰运动员金博洋等体育明星也亲临现场助威，他们表示，看到越来越多的群众参与冰雪运动，感到非常高兴，并希望东北能够加大力度推广冰雪运动，让更多人爱上这项运动。

短视频平台在推动冰雪运动普及和文旅产业融合方面发挥了重要作用。以快手为例，近年来，快手持续深耕群众体育运动领域，打造了多个群众体育IP，如“快手村BA”、“快手村奥会”等，构建了丰富的体育内容生态。这些IP的溢出效应显著，推动了文旅、民俗等元素在平台上的传播。

随着“村冬奥”活动的火热进行，快手还将在沈阳推出“东北喜乐会”、“好戏连连·新春戏曲晚会”等活动，并通过直播形式，让用户感受到浓厚的东北年味。抖音等短视频平台也在积极助力文旅产业发展，春节期间，多地乡村上演了由抖音主播发起的“村晚”，吸引了大量观众关注。

在冰雪产业快速发展的背景下，多家上市公司积极布局相关业务。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，预计到2025年，我国冰雪产业规模将达到10053亿元。长白山、众信旅游等上市公司依托自身资源优势，推出了丰富多彩的冰雪旅游产品，满足了游客的多样化需求。同时，金属包装领域头部企业奥瑞金也将版图扩展至冰雪产业，通过全资子公司奥众体育推动冰球运动在国内的发展。

康比特董事长白厚增表示，随着运动健身的兴起，运动营养品市场需求不断增长。康比特将积极推进产品升级和销售渠道拓展，大力开发新的细分市场，以推动业绩稳定增长。

（文章来源：中国证券报，图片及链接信息保留不变）